Pole tähtis, mida te turundate. Ükskõik, kas tegemist on vidinate, kohvi või professionaalsete teenustega, on reaalsus see, et teie turundusarsenalis on teie üks väärtuslikumaid (ja sageli alakasutatud) relvi teie e-posti loend. Tegelikult vastavalt a McKinsey & Co uuring , on e-posti turundus sihttarbijani jõudmiseks endiselt 40 korda tõhusam kui Twitter või Facebook.
vähi ja lõvi sõpruse ühilduvus
Tõsi, isegi kui ameeriklased kurdavad oma e-posti postkastide üle, on e-posti turundus endiselt üks tõhusamaid viise teie vaatajaskonnani jõudmiseks. Kuid see uuring pärineb 2014. aastast, mis tekitab küsimuse, kas teie e-posti nimekiri on ikka kuningas?
Vastus on jah, kuid huvitavam on see, miks.
Siin on 5 põhjust, mis isegi rohkem kui twitteri jälgijatele või Facebooki sõpradele meeldivad ja jälgijad, on teie sotsiaalse turunduse tööriistakasti kõige väärtuslikum tööriist teie loal põhinev e-posti aadresside loend.
1. Suurim katvus on meilil.
Üks selgemaid põhjuseid, miks see on, on umbes 3,8 miljardit inimest kasutab e-posti täna. Kuigi Facebook, Twitter, Pinterest ja Instagram on pärast uuringu avaldamist oma kasutajate arvu suurendanud, on enamiku ettevõtete jaoks siiski suuremad võimalused, kui teie sihtkliendil on e-posti aadress.
Samuti on palju tõenäolisem, et jõuate oma vaatajaskonnani, kuna e-posti postkaste ei reguleeri algoritmid, mis otsustavad, mida nad tegelikult näevad (kuigi Gmail eraldab enda arvates reklaamid, kuid teie vaatajaskond leiab need alati).
2. E-post on kohandatav.
E-posti turundus annab teile palju suurema võimaluse luua kohandatud kampaaniaid, mis põhinevad teie klientide ja potentsiaalsete klientide suhtlusel. Turundusautomaatika tööriistade abil saate luua kampaaniaid kontakti tüübi (sissetulev müügivihje, klient, suunaja jne) põhjal.
See annab teile palju suurema kontrolli oma turundus- ja müügisõnumi üle, kui saate seda teha ainult sotsiaalmeedias. Isikupärastades ja kohandades oma e-posti suhtlemist, saate suurendada oma sihtgrupi seas uue ettevõtte sulgemise võimalust.
3. E-post on õigustel põhinev.
Muidugi, Twitter ja Facebook on mõnevõrra loal põhinevad. Mõlemad loodavad, et inimesed jälgivad teie organisatsiooni või meeldivad sellele, kuid jälgimine või muu sarnane on teie jaoks palju väiksem kohustus kui potentsiaalne klient, kes annab teile e-posti aadressi. Nii väärtuslik tööriist on arusaamine sellest, kuidas oma saidile külastajaid meelitada ja luua neile võimalusi e-posti teel uudiskirja vormide või sisupakkumiste kaudu müügivihjeks konverteerimiseks.
See inimene palub teil edastada talle väärtuslikku sisu ja sõnumeid, mis on kohandatud tema vajadustele. See lubade tase näitab palju kvaliteetsemat suhet kui keegi, kes lihtsalt klõpsas Facebookis nuppu „järgi”.
4. E-post on mõõdetav.
Sotsiaalanalüütika on jõudnud kaugele, kuid e-posti mõõtmise tööriistad on siiski kaugelt ees kõigest, mida saate sotsiaalmeedias kasutada. Peaaegu iga e-posti turunduse tööriist võimaldab teil täpselt öelda, kes teie e-kirju avab, mida nad nendega teevad (klõpsake teie linkidel) ja mida nad teevad siis, kui nad teie veebisaiti külastavad.
E-posti abil on lihtne ka erinevaid kampaaniasõnumeid reaalajas testida ja vastuseid mõõta.
5. E-post on isiklik.
Sõltumata sellest, mida inimesed oma e-posti postkasti kohta räägivad, on reaalsus see, et see on ikkagi koht, kus teie potentsiaalsed kliendid kõige rohkem suhtlevad. Twitteri voogu on lihtne vahele jätta või minna päevi ilma Facebooki kontrollimata, kuid keskmine ameeriklane kontrollib oma e-posti aadressi lausa 80 korda päevas ( mõnede uuringute järgi ).
Selle tulemusena on reaalsus see, et e-post on see, kuhu sõnum teie potentsiaalsete klientideni jõuab. Hea uudis on see, et e-posti turundus ei pea olema keeruline ega hirmutav. Tegelikult pole kunagi varem olnud lihtsam oma klientideni tõhusalt jõuda selliste lihtsate tööriistade abil nagu Mailchimp või Constant Contact, mis võimaldavad teil luua kauneid e-posti kampaaniaid, mis suunavad teie kliente tegutsema.
