Mõni aasta tagasi tekkis idee, mille graafiline ikoon Stephen Curry - suuvahi närimine või rikkalik higistamine - võib muutuda kasumlikuks ettevõtteks - see võis olla naeruväärne. Kuid tänapäeva sotsiaalmeedia suundumused on selle New Yorgis asuva disainiagentuuri AppMoji jaoks reaalsuseks teinud.
Selle kuu alguses käivitas käivitus 'StephMoji', emotikonide kogu, mis loodi koostöös NBA staari endaga. Vähem kui 24 tunni jooksul nimetati see Apple App Store'i kõige populaarsemaks tasuliseks rakenduseks. Kuigi allalaadimiste arv pole teada, pole rakenduse nr 1 pealkirja taotlemine lihtne ülesanne ja see on suur näitaja, et agentuur teenib märkimisväärset summat. StephMoji oli isegi Kimoji, sarnase emoji-rakenduse kureeritud Kim Kardashian West . (Kui Kimoji eelmisel aastal esimest korda käima lükkas, siis see käis 9000 allalaadimist sekundis, mis on a teatatud 1 miljoni dollari suurune müük minuti jooksul tegelikkuse telestaari jaoks.)
Kõik see tähendab, et AppMoji toodab neid animeeritud ikoone üle 15 000 ja on loonud palju kuulsusi pakkuvaid kuulsusi, sealhulgas Amber Rose, Rick Ross, Wiz Khalifa ja Future. Kuigi kliendid saavad osta kuulsuste emotikone iseseisvate rakendustena, teenib AppMoji raha ka kõikehõlmava klaviatuuri Moji kaudu. Ettevõtte kaasasutaja ja tegevjuht Oliver Camilo keeldus avaldamast kuulsuste partnerluse tulusid või tingimusi, kuid tema sõnul jõudis AppMoji selle aasta alguses kasumlikkuseni ja on iga kuu pidevalt kasvanud. Välisrahastust pole kogutud, ehkki asutajad ütlevad, et nad on ettevõttesse pannud 'kindla kuuekohalise' kapitali.
Üldiselt hõlmab Camilo, et kuulsustega töötamine hõlmab tulude jagamise kokkuleppeid ja iga tehing on 'ettemaksete või minimaalsete garantiide osas' erinevalt üles ehitatud. Kuulsused saavad tõenäoliselt suurema osa müügist, arvestades usaldusväärsust ja kaubamärgi jõudu, mida nad AppMojile laenavad. Kuid Camilo soovitab, et kokkulepped on tema ettevõttele kasulikumad (võrreldes teiste kinnituslepingutega) tänu emotikonide kultuurilisele tähtsusele ja populaarsusele.
'Kõik näevad, et sellest saab palju raha teenida. See pole lihtsalt äärmiselt tulutoov toode, vaid ka ülimalt tõhus viis turundamiseks sellesse raskesti ligipääsetavasse aastatuhandete segmenti, 'selgitas ta. 'Meil on mõnikord luksus struktureerida tehinguid, mida tavaliselt ei struktureerita.'
Kindel ametialane ja sotsiaalne võrgustik on sellel turul veel üks oluline tegur. Camilo sai Curryga partneriks olla pärast ühise sõbra kaudu tutvustamist, ütleb ta.
Võitlused emotikonide turul
Sellele tasub tähelepanu juhtidaAppMoji, koos konkureerivate asutustegaVaalapuuIndustries, selja taga olev ettevõteKimoji--ei tee tehniliselt 'emotikonid; nende kleebised ei ole heaks kiidetudUnicode konsortsium, juhtorgan, mis hääletab selle üle, millised ikoonid tavalisele globaalsele klaviatuurile üle võetakse. Tulemusena,AppMojion publiku osas, kuhu ta tegelikult jõuda, on tohutult piiratud.
'Kui Unicode töötab, on see kindlasti piirav,' tunnistab Camilo. 'Neid [meie graafikat] ei saa kasutada Instagrami kommentaarides ja neid ei saa kasutada ka Snapchatis.' Mis on muidugi kahetsusväärne, sest just seal veedavad suure osa Y- ja Z-generatsioonidest oma aega.
Sellest hoolimata kavatseb Camilo oma ettevõtte sellistesse sotsiaalmeedia võrgustikesse viia, kui ta on koostanud suurema nimekirja kuulsate partnerite kuulsusi. (Praegu vihjab ta sellele, et tegemist on mitme jalgpalluriga.)
Ärimudeli nihutamine
AppMoji kavatseb müügi ja usaldusväärsuse suurendamiseks sisse logida suurema kuulsusega ja suure netoväärtusega kuulsustega. Lõppkokkuvõttes soovib ta siiski saada turundusjõuks, luues rahvusvaheliste kaubamärkide jaoks kohandatud emotikone - vastutasuks märkimisväärse kontrolli eest.
'Emotiks saab muuta nii palju asju,' ütleb Camilo. 'Tahame olla need, kes tutvustavad brände tõhusalt inimeste igapäevastes vestlustes. Näeme end partnerlussuhtes suuremate globaalsete kaubamärkidega. '
AppMoji peamine strateegia vahetult kaubamärkidega töötamiseks erineb sellest, kuidas Unicode soovib tegutseda. Unicode soovib vältida emotikone, mis ilmselgelt ühtegi ettevõtet reklaamivad - isegi kui paljud ettevõtted on teinud kampaaniat, et klaviatuuril saada teatud emotikone. Havas London esitas kondoomiemotsiooni avalduse näiteks Durexi nimel ja India Cerveza tumeda õlle. Mõlemad lükati tagasi. Teised ettevõtted on olnud edukad, näiteks Ballantine ja La Fallera, kes esitasid avalduse viski- ja paellaikoonide saamiseks (mõlemad võeti kasutusele just sel nädalal.)
Muidugi sõltub AppMoji edu isegi turundusettevõttena suuresti sellest, kui peen - ja osav - see aja jooksul jätkub. Aastatuhanded kasvavad reklaamide suhtes üha enam, olgu need räiged või strateegilised, ja see võib kahtluse alla seada emotikonide jäävuse.
'Lapsed saavad targaks. Nad saavad filtreerida läbi strateegilise tootepaigutuse, ”ütleb Camilo. Ta on siiski kindel, et tema ettevõte kujundab graafikat endiselt 'viisil, mis on loomulik ja orgaaniline'.
