Super Bowl oli midagi enamat kui võistlus SuperCami ja The Sheriffi vahel. Turundajad tõmbasid reklaamimise osas kõik peatused välja, tuues kaasa kogu huumori, kuulsused ja loomad, keda nad said koguda. 30 sekundit kommertsaega läks sel aastal tohutult 5 miljoni dollarini, kuid enamik reklaame olid üsna konservatiivsed ega piirdunud täpselt piiridega. Selle aasta vähem tõsistest ja kuulsamatest reklaamidest õppisime järgmist:
Täpsem sihtimine
Sel aastal pakuti meile reklaame, mis tundusid teadlikumad vaatajaskondadest, kelleni nad üritasid jõuda. Absurdsust näeme igal aastal, kuid üldistel veidrustel näis olevat seekord rohkem eesmärki. Võtame näiteks Taco Belli. Nad kuulutasid välja oma Quesalupa, mis täpselt nii see kõlab - quesadilla ja chalupa abielu. Sõltumata sellest, kas see kõlab isuäratavalt või küsitavana, ei saa eitada, et Taco Belli turundusmeeskond teab täpselt, mida nad teevad. Tõenäoliselt ei hakka nad neljatärni praehoonetes püsikliente sisse tõmbama ja nad teavad seda. Selle asemel pöörduvad nad kahekümnendate keskpaiga poole oma sõbra mängupeol juba seitsmenda õlle järele.
skorpion päike kaljukits kuu naine
Reklaamid tundusid üldiselt nende publikut mõistvat, isegi kui paljud maalisid laia joonega. Muidugi jääb mõistatuseks täpselt see, keda Mountain Dew kutsikahvi beebiga sihtis, kuid kindlasti on kusagil olemas nišiturg, mis varsti jooki varsti pärast selle eetrisse jõudmist.
Vähem riske
Igal aastal on alati üks reklaam, mis jätab suu ammuli ja paneb Twitteri põlema. Eelmisel aastal võttis Nationwide need auavaldused eriti lõualuu langeva lähenemisega. Ütlematagi selge, et kõik tahtsid teada, milline reklaam oleks seda üks. Inimesi üllatas aga see, et nägime sel aastal üldiselt meelelahutuslikke kergemeelseid reklaame. Kindlasti oli hetki, mis püüdsid inimesi kõrvale, kuid ei midagi eriti vastuolulist. Steve Harvey tegi oma segast valguse, Steven Tyler nautis hetke, et paar rida kokku lüüa, ja Willem Dafoe võttis oma sisemise Marilyni omaks. Miks otsustasid turundajad siiski vaidlustelt kõrvale kalduda? Öelge, mida soovite üleriigiliselt; ei saa eitada, et inimesed rääkisid oma kaubamärgist. See on natuke paradoks - vähem riske võttes võtavad turundajad suure riski. Tugev reklaam võib edastada suurepärast sõnumit, kuid kui keegi sellest ei räägi, kas see on siis tõesti oluline? See on tänapäevane näide puu langemisest metsa.
neitsi ja jäära ühilduvus sõprus
Siis on teil veel Mountain Dew's Puppy Monkey Baby, nii et võtke see koos soola teraga.
Kõrgem eesmärk
päike neitsis kuu lõvis
Kui enamik reklaamijatest suhtusid turundusse lõbusalt, siis mitmed kaubamärgid võtsid ette tõsisemad teemad, mis pakkusid ühiskonnateadlikku sõnumit. Üks selle aasta süngemaid reklaame oli sõprade tekstivestlus, milles toodi esile perevägivalla ja seksuaalse rünnaku tunnuseid. No More kampaania oli võimas, tugev jätk eelmise aasta kohale, kus osales naine, kes teeskles, et tellis pitsat reaalses telefonikõnes 911. Budweiser otsustas oma reklaamis rõhutada ka kõrgemat eesmärki, kus Helen Mirren noomib roolijoodikut rangelt, kasutades peaaegu iga solvangut, mis ei õigustaks FCC kaebusi. Erinevalt enamikust Super Bowli reklaamidest võtsid mõned kaubamärgid omaks idee reklaamida oma reklaamides missioonikohta ja kasutada ära kõrged vaatajate võimalused.
Super Bowl on tuntud oma naeru tekitavate ja pead kratsivate reklaamide poolest, kuid värskendav on näha, kuidas kaubamärgid toovad esile tõsiseid probleeme, mis panevad vaatajad mõtlema. Kokkuvõttes oli Super Bowli reklaamide jaoks kindel aasta. Turundajad, võtke teadmiseks - see oli üks aasta suurimaid reklaamipäevi. Teil on kaks valikut. Võite näha neid inspiratsioonina või kui uut häirivat standardit.
