Pittsburghi väikeses GameStopi poes pakkus puhkeruum juttu Pokemon Go'st. Liitreaalsuse sensatsioon oli just Põhja-Ameerikas käivitunud ja kõik, kaasa arvatud poe juhataja Damon, olid selle mängu kinnisideeks.
kuidas neitsi mehed oma huvi üles näitavad
Kui nad õppisid mängu mehaanikat - viirukid, mis tekitasid teie lähedal rohkem Pokemone, peibutised, mis muutsid PokeStopsi Pokemone genereerivateks majakadeks -, mõistsid nad, et nende pood istub Pokemoni peamisel kinnisvaral. Kuigi mõnel inimesel polnud kilomeetrite kaugusel PokeStopi, oli see üks sisse lülitatud kumbki pool selle GameStopi kohta, rohkem jõusaal, kus kasutajad võitlevad üksteisega kontrolli ja prestiiži pärast.
Nagu Damon jutustab, ei pidanud kaua aru saama, kui võimas võiks mängu mehaanika olla uue jalgsi liikluse loomiseks ja müügi suurendamiseks.
Klientide meelitamine
Alguses proovis Damon lihtsalt oma lõunapausi ajal ühe landi maha visata. Kui Pokemon hakkas genereerima ja ta istus pingel neid püüdmas, märkas ta silmanurgast, et parklasse oli ilmunud kümmekond võõrast, kes tegid sama asja.
Paigutamisel vallandasid peibutised mängu heads-up ekraanil konfetti efekti, hoiatades teisi mängijaid selle eest, et läheduses oli veel Pokemon. See tähendas, et teised inimesed olid näinud, mida Damon oli teinud, ja nemadki tahtsid.
See oli Aha! hetk.
Edasi tuli see, mida ta tegelikult ei oodanud. Võõrad hakkasid kauplusesse minema - otsisid Pokemone kaup . Kunagi ei jäta võimalust kasutamata, mõistis Damon, et see võib poe jaoks tohutult suur olla.
Edukas katse
GameStop Damoni hallatav asukoht pole tiheda liiklusega. Ühel suvepäeval võib koerale tulla ainult umbes 40 inimest. Mõistnud, et potentsiaalseid kliente tuleb sisse iga kord, kui ta oma puhkepausi peibutama pani, hakkas Damon selle meeskonnaga rääkima, kuidas nad saaksid muuta selle süsteemsemaks liikluse juhiks.
Kõigepealt otsustasid nad ülejäänud pärastlõunaks peibutisi järjekindlalt maha panna - lihtsalt selleks, et näha, kas see on lihtsalt fluke. Ei olnud. Selle asemel nägid nad jalgsi liikluse suurenemist 2–3x võrra ja müügi suurt kasvu.
See ei juhtunud muidugi ainult selles ühes GameStopis. GameStopi tegevjuht J. Paul Raines ütles CNBC-le antud intervjuus, et PokeStopsi või jõusaalide läheduses tuvastatud 462 kaupluses on müük 100% suurenenud - märkimisväärne statistika, arvestades, et suvi on traditsiooniliselt aasta kõige aeglasem periood suurte mängude jaoks vabastab.
Eelkõige tõusis nii Pokemoni aksessuaaride, Pokemoni rõivaste kui ka uute Nintendo 3DS Pokemoni mängude Pokemon Sun ja Moon ettetellimine. Pokemon Go Plus, Pokemon Go kantav aksessuaar, oli ka suur joonistus - eriti arvestades, et Amazon ja GameStop on ainsad asukohad, mida saate seda ette tellida.
Tegelikult oleks ainus asi, mis Damonil oleks võinud Pokemon Go turule tulekuga paremini minna, et mitte piisav temasuguste poodide kraami näljastele Pokemoni fanaatikutele müümiseks.
Pokemon Go turunduse tulevik
Ühendus meie mobiilseadmete ja reaalse maailma vahel muutub üha teravamaks. Loendamatud liitreaalsusega idufirmad on kahtlemata läinud riskikapitali ette võtma, olles sügavalt kindel oma asjakohasuses sellest ajast, kui Pokemon Go vallutas Põhja-Ameerika ja Euroopa. Kuid mida ootab AR-turunduse tulevik?
Mis puutub Damonisse, siis ta kasutab kindlasti kõiki võimalusi. Pokemoni päikese ja kuu väljaandmiseks novembris korraldab ta massiivse kesköise võimla lahingupakkumise. Seades kogu õhtu kuni mängu väljaandmiseni Lures'i ja lubades keskööl jõusaali kontrollivale meeskonnale tasu, plaanib Damon viia Pokemon Go turunduse uuele tasemele.
kaksikud naine ja lõvi mees
Üle kogu maailma on hakanud ilmuma lood inimestest, kes kogunevad rühmana Pokemon Go mängima ja teevad koostööd tugevamate Pokemonite leidmiseks. Kui Niantic ja Nintendo mängivad oma kaarte õigesti, võib neil olla oma kätes tohutu võimalus.
