Teadsite, et see tuleb. Sel hetkel, kui Evan Spiegel lükkas tagasi Mark Zuckerbergi 3 miljardi dollari suuruse Snapchati pakkumise (!), Kavatses Facebook alati oma otseülekande funktsiooni toota ja proovida Spiegeli maha pesta. Nüüd on see siin. Pärast valitud arvudega testimist alates 2015. aasta augustist pakub Facebook nüüd Facebook Live'i kõigile.
See funktsioon võimaldab kõigil videoid otse oma profiililt või rakendusest Mentions levitada. Meeldimised ja muud emotikonid hõljuvad reaalajas video põhjas, andes ringhäälinguorganisatsioonidele koheseid reaktsioone. Otsekommentaarid muudavad selle kahesuunaliseks kanaliks. Ringhäälinguorganisatsioonid saavad filmimise ajal suhelda publikuga ja hiljem laaditakse filmid saidile staatilise sisuna üles.
Snapchati katsetanud turundajate jaoks on see tuttav värk. Kõigile teistele saab see tuttavaks.
Kuigi Facebook Live näeb välja lihtne, jätab see palju ruumi vigadele, mida paljud inimesed näevad. Käivitus ise suri minut omaenda otseülekandena, kui Zuckerberg diivanilt kadus ja ekraan pimedaks jäi. Vabandust! Siin on viis viisi, kuidas turundajad saavad Facebooki uue tapjafunktsiooniga mängides piinlikke vigu vältida.
1. Planeerige oma sisu ... või planeerige rutiin
Otseülekande lõbu on see, et saate igal ajal publikut oma ellu kutsuda. Saate tuua need oma ettevõtte telgitagustesse või teha end kohe kättesaadavaks küsimustele ja vastustele. Kuid saate parema reaktsiooni, kui plaanite ette. Selle asemel, et ootamatult inimeste ellu ilmuda, kohtle otseülekannet kui sündmust. Öelge inimestele, mida teete ja millal teete, ning ärge enne sündmust põnevust. Kuigi Facebook Live muudab isiksused alati kättesaadavaks, peaks publik hindama teiega veedetud aega.
Kui kavatsete olla spontaanne, muutke need koosviibimised regulaarseteks üritusteks. Olen avastanud, et minu tavaliste jalutuskäikude otseülekanded on mu kõige ustavamatest publikuliikmetest teinud lähedase kogukonna. Facebook Live'i funktsioonid muudavad seda kogukonda ainult lähemale.
2. Ärge ignoreerige pealkirja
Facebook võimaldab teil oma otseülekandele pealkirja anda. Seda näeb teie Facebooki publik oma märguannetes ja see määrab, kas nad vaatavad või pöörduvad ära. Vaadake oma kõige populaarsemate Facebooki postituste pealkirju, kasutage neid videopealkirjade valiku juhendamiseks ... ja kontrollige statistikat, kui olete lõpetanud. (Facebook annab reaalajas voogesituse jaoks vaatajate statistikat.) See võib võtta veidi aega, et välja selgitada, millised teemad ja pealkirjad saavad parimaid tulemusi, nii et paremate klikkide ja vaatamisnäitajate saamiseks ärge lootke.
3. Otsevideo pole kunagi sinu kohta (see on alati publiku kohta)
Selfipõlvkond on harjunud endast pilte tegema ja avaldama ning kui omaenda nägu filmite, on ahvatlev mõelda, et otsevideo on kõik sinust. Ei ole. Asi on alati publikus. Ärge kasutage ainult esikaamerat. Lülitage tagumine kaamera sisse, et näidata, mis teie ümber toimub, ja reageerige publikule. Kommentaarid, mida saate video lõpus näha, on suurepärane juhend selle kohta, mida inimesed tahavad teada saada.
Teadke, millist turundussõnumit soovite oma voogu edastada, kuid veenduge, et pakuksite vaatajatele meelelahutust ja teavet.
kuidas kaljukitsest meest meelitada
4. Facebook Live on dialoog, mitte monoloog
Igaüks, kes on pidanud põhisõnumeid, teab publiku kaasamise olulisust: küsimuste esitamine, auhindade jagamine, inimeste käte tõstmine. Jutt peaks olema sündmus, mitte loeng. Otseülekanne peaks olema sama interaktiivne. Turundajad peaksid vestlema publikuga, mitte nendega rääkima. Esitage küsimusi ja paluge neil kommentaarides oma vastuseid jagada. Juhendage vaatajaid saatma oma meeldimisi ja südameid vastusena teiste inimeste suurepärastele kommentaaridele.
Facebook Live ei pane lihtsalt kaamerat teie kätte; see annab publiku teie kätte. Koos mängima!
5. Redigeerimine pärast voo lõppu
Kui voog lõpeb, laaditakse see teie seinale üles ja sellest saab hoopis teistsugune sisu. Ära ignoreeri seda. Minge tagasi ja muutke seda. Valige kutsuv pisipilt, valige kategooria ja mis kõige tähtsam - lisage kutse tegevusele. Facebook Live'i videotel on kaks elu. On vale lasta sellel elada ainult üks kord!
