Kolm aastat järjest on New Yorgi mänguasjamess omistanud tiitli „Aasta mänguasi“ samale võitjale: MGA Entertainment (MGAE). Oma kolmanda võidu puhul ütles asutaja ja tegevjuht Isaac Larian nürisid sõnu kogu mänguasjatööstuse kohta.
'Ausalt öeldes arvan, et mänguasjaäri pole praegu heas seisukorras, sest väga vähesed ettevõtted - väiksemad ettevõtted, keskmise suurusega ettevõtted - võtavad riski leiutada ja tulla välja uute uuendustega,' ütles Larian Inc. Reede mänguasjalaadal, neljapäevane üritus New Yorgis.
isane skorpion ja emane Kaalud
Californias asuv Chatsworthi MGAE on üks selle tööstuse juggernauts. Eraettevõttes on koduks kaubamärgid, sealhulgas Little Tikes, Bratz ja tänavune aasta mänguasja võitja L.O.L. Üllatus. Larian ütleb, et äri tõi 2019. aastal üle 5 miljardi dollari ülemaailmset jaemüüki. Võrdluseks - Hasbro ja Mattel teatasid 4,72 miljardit dollarit ja 4,5 miljardit dollarit vastavalt. Larian seostab oma ettevõtte pikaajalist edu selle võimega olla leidlik ja riskida.
Tööstuses, mille ülesandeks on teenida kõige muutumatut klienti - lapsi -, leiab ta, et on leidnud püsiva jõu, investeerides teadus- ja arendustegevusse ning õppides katse-eksituse meetodil. Tee tippu? Laste kuulamine. 'See pole nii keeruline,' ütles ta Inc .
65-aastane Larian ei karda plaadil oma arvamust öelda. Eelmise aasta mänguasja auhinna vastuvõtmisel kinnitas Wall Street Journal teatas, et tervitas publikut öeldes: 'Aitäh kõigile, isegi Matteli inimestele,' noogutas aastaid kestnud kohtuasju kahe ettevõtte vahel, kellele kuulusid Bratzi kaubamärgi nukud.
Enne mänguasjade impeeriumi ehitamist tuli tollal 17-aastane Larian Teheranist USA-sse 1973. aastal onult laenatud 753 dollariga. Teataja aruanded. Ta õppis California Riiklikus Ülikoolis inseneriteadust ja asus seejärel 1979. aastal välismaalt elektroonikat importima ja müüma, asutades ettevõtte nimega ABC Electronics. Hiljem muutis ettevõte 90ndatel oma nime Micro Games of America'ks. Enam kui kümme aastat hiljem pöörati äri nukkude poole ja ettevõtte nimi lühendati praeguseks. MGAE avalikustas Bratzi kaubamärgi 2001. aastal, omandas 2006. aastal ettevõtte Newell Rubbermaid kaubamärgi Little Tikes ja käivitas ettevõtte L.O.L. Üllatus 2016. aastal.
Larian ütleb, et mänguasjaettevõtted tegutsevad liiga sageli karkudega, tuginedes kasvamiseks ainult litsentsimisele. Ta tsiteerib L.O.L. Üllatusnukud on näide sellest, kuidas tema ettevõte on laienenud, luues uusi kontseptsioone, mida on raske kopeerida. Nukud tulevad pakendikihtidena, mille lapsed pakivad lahti, teadmata, kumb neist sees on. Larian käis selle idee välja 2015. aastal, inspireerituna paljudest YouTube'is toodet tutvustavatest videotest New York Times . Mänguasjabrändil on praegu 1,26 miljonit tellijaid oma kanalil.
Kõigist ettevõtte leiutistest pole saanud hitte. Larian ütleb, et umbes kümme toodet, mida tema ettevõte loob, üheksa ei jõua riiulitele ja isegi tooted, mis seda teevad, näiteks Pop-pop-juuksed liin, võib ikkagi ebaõnnestuda. Stiilsete juuste ja aksessuaaridega nukkude rida käivitatud eelmisel suvel.
3. märtsi sodiaagimärkide ühilduvus
'Kogu tööstus armastas [Pop Pop Hairsi, kuid] lapsed ei pidanud seda heaks. See ei müüdud, ”ütles ta. 'Sama meeskond, kes tegi pop-pop-juukseid, kellel ei läinud hästi, on tänavu välja pakkunud uusi uuendusi. Nad õppisid oma vigadest. Lihtsalt õpi ja mine edasi. '
Lisaks uute toodete väljatöötamisele kahekordistab MGAE jätkusuutlikkust. Larian teatas mänguasjamessil, et kogu L.O.L. Üllatusliini pakendid on täielikult biolagunevad alates 2021. aastast. Aastal 2025 toodab MGAE ainult tooteid, mis „lagunevad nõuetekohase utiliseerimise korral”.
MGAE polnud ainus ettevõte, kes näitusel keskkonnasõbralikku nurka rõhutas. Eksponendid kaasa arvatud Kalda semud , ettevõte, mis valmistab taaskasutatud plastist veepudelitest topiseid ja Rohelised mänguasjad , ettevõte, mis valmistab mänguasju täielikult taaskasutatud plastist. Hiljuti teatas Mattel ka selle biopõhisest plastist Mega Bloks .
Varasematel aastatel on messil olnud ka paviljon, kus osalevad Hiinas asuvad mänguasjaettevõtted, mis on üks tööstuse peamisi tootmiskeskusi. Tänavuse koroonaviiruse puhangu tõttu tühistati paviljon. Larian ütles, et MGAE kontorid Hiinas on kogenud tarnepuudust näiteks ravimite ja kirurgiliste maskide osas. Kuigi on veel oodata, kuidas viirust tööstust täpselt mõjutatakse, soovitab Larian väiksematel ettevõtetel keskenduda eristamisele vähemate, kuid innovaatilisemate toodetega. Nüüd on ka hea aeg läbi mõelda, kus mujal võiksite tooteid toota, näiteks Vietnamis.
päike neitsis kuu skorpionis
Isegi ilma ülemaailmse tervishoiuepideemiata ei ole tööstus Larari sõnul riskikartlik. 'Ma nimetan mänguasjaäri legaliseeritud hasartmängudeks,' ütles ta.
