See on tõsi, mida nad ütlevad: Texases on asjad tegelikult erinevad.
Nagu teab igaüks, kes on siin palju aega veetnud, on sellel tohutul ja mitmekesisel riigil oma reeglid ja nüansid - see võib olla ka oma riik.
Ja need erinevused ei kehti ainult Texase kultuuri kohta. Neid leidub ka äris - ja see hõlmab ka sotsiaalmeedia turundust. Võta see kelleltki, kes pole mitte ainult üles kasvanud Texases, vaid on veetnud üle kümne aasta ka omaenda digitaalse turunduse agentuuri.
Kui teie bränd üritab sotsiaalmeedias jõuda Texase publikuni, on siin kolm asja, mida meeles pidada.
1. Kindla võidu saamiseks pöörduge oma publiku riigiarmastuse poole.
Kas mäletate loosungit 'Ärge segage Texast?
See loosung on muutunud nii üldlevinud, et paljud inimesed (see tähendab väljaspool Texast) ei tea, kust see pärineb. See oli - ja on siiani - Texase transpordiministeeriumi kampaania maanteedel prügistamise vähendamiseks ja see on olnud nii edukas, et see jätkub ka pärast 34 aastat tugevalt („Ära jama Texast” alustati esmakordselt 1986. aastal ).
Miks see nii hästi toimis? Sest see kutsub Texase autojuhte, eriti veokijuhte, üles riigi uhkustundele - ja seda on texaslastel küllaga.
Üks asi, mida peaksite teadma, on see, et Texas on tohutu osariik ja mitte ainult geograafiliselt suurelt. Ida-Texas erineb Kesk-Texast, mis erineb Lääne-Texast. Sama lugu on Austini, Houstoni ja Dallasega. Seega, kui reklaamite väga kohalikku kaubamärki, toodet või teenust, võtke kindlasti aega selle konkreetse piirkonna või linna nüansside mõistmiseks.
Muidugi ebaõnnestuvad ebasiirad või trikitavad katsed riikliku uhkuse aktiveerimiseks kiiresti, kui need ei lange teie brändile täielikult vastu, seega on kriitilise tähtsusega sotsiaalmeedia kampaaniate rajamine riigi ja selle inimeste autentsetes teadmistes.
2. Pärandküsimused ja pärand kerkivad suureks.
Kui teie brändil on tugev lugu või pärand, siis pöörake sellele kindlasti tähelepanu. Pärand on Texases oluline. See tähendab siin midagi, kui bränd on mõnda aega tegutsenud.
Minu ettevõttel Zen Media oli õnn töötada aastaid koos tõelise pärandbrändiga Collin Street Bakery. Pagaritöökoda asutati 1896. aastal ja see jääb endiselt pereettevõtteks ja pereettevõtteks - võite teada Collini tänavat kuulsa DeLuxe puuviljakoogi poolest, mida küpsetatakse endiselt algse Vana Maailma retsepti järgi, mida 19. sajandi kliendid nii väga armastasid.
Suur osa meie tööst Collin Street Bakeryga hõlmas selle uskumatu ajaloo tutvustamist nii oma veebisaidil kui ka sotsiaalmeedias. Selle teravustamist teritades ja seda lugu tõhusamalt rääkides suutsime sotsiaalmeediasse kaasata ja jõuda, aidates luua täiesti uue DeLuxe puuviljakookide austajate põlvkonna.
3. Meile meeldib hea 'kodulugu'.
Mõelge Texase Waco ümberkujundamisest hädas olevast tolmust linnast turismimekaks tervitab nädalas 50 000 külastajat .
See ümberkujundamine on suuresti tingitud Wacos asuvatest Magnolia Homes'i omanikest ja megapopulaarse HGTV tõsielusaate staaridest Chipist ja Joanna Gainesist Fiksaator ülemine . Paar hakkas teleris maju lappama juba 2013. aastal ja on sellest ajast alates käivitanud Magnoolia ajakiri, massiline Magnolia jaemüügioperatsioon ja Magnolia kodukujundussari, muu hulgas.
Kuigi Gainesese edukusel on palju tahke, on üks olulisemaid kohalikkuse sügavus Fiksaator ülemine alati oli. Seda filmiti Wacos, kodud asusid Wacos ning Chip ja Joanna on Waco kohalikud - ja see oli alati suur osa etenduse võlust, mitte midagi, mida kunagi peideti või minimeeriti.
Kui teie brändil on sügavalt kohalikud sidemed, näidake neid üles. Ärge varjake oma kiindumust linna vastu, kus teie kaubamärk sündis. Texase publik reageerib sellisele kohalikule uhkusele, nagu ka riigi uhkusele. Kui oskate veenvalt jutustada loost kohast, kust teie bränd pärineb, tuleme meeleldi kaasa sõitma.
Kui tekstimeestele sotsiaalmeedias pöördumise osas on üks 'ära', on see järgmine: ära muutu poliitiliseks. Stereotüüpe Texase poliitika kohta on küllaga, kuid oleme suur lava ja uskumuste osas on inimesi kogu kaardil.
Sotsiaalmeedias Texase publiku poole pöördumine tähendab oma pärandi omamist, oma ajaloo tutvustamist ja mitte kunagi varjamist selle suurepärase osariigi jaoks, mis teile meeldib. Kui saate seda autentsusega teha, saate siin hästi hakkama.
