On näiteid nutikatest ja innovaatilistest turunduskampaaniatest regulaarselt. Mõni Marsi-sugune ettevõte haldab seda mitu korda. Näiteks võitis Skittles Twitteri, vältides samas poliitilisse ja filosoofilisse lahingusse tirimist. Snickersi kampaania lasi Interneti kollektiivsel meeleolul hinnad paika panna.
Kuid mõned kampaaniad saavad ikoonilisteks näideteks, kuidas hästi turustada, ühendades vaimukuse ja südame. Dove'i pikaaegne kampaania 'Tõeline ilu' oli täielik uimastus. Dekonstrueerides ametlikult sanktsioneeritud füüsilise ilu kontseptsiooni, jõudis ettevõte ja kaubamärk naisteni. Arvestades kampaania pikaajalist iseloomu, võite mõistlikult eeldada, et need naised jõudsid tagasi.
Seetõttu on vähemalt Suurbritannias kampaania uusim etapp - loomine pudelid, mis esindavad naiste erinevaid vorme, tulevad - tundub nii eemal kõigega, mis varem käis. Või kui Jezebeli pealkiri kõlas: 'Dove'i uue mitmekesisuse pudelikujuline kampaania on lõbusalt rumal.'
Kõigepealt vaadake reklaami.
Nagu ettevõte ütleb: Tähistage ilu mitmekesisust piiratud koguses kehapesudega . '
Alates kumerast kuni saledana, pikkast kuni peenikeseni ja olenemata naha värvist, kinga suurusest või juuksetüübist, on ilu miljonil erineva kuju ja suurusega. Meie kuus eksklusiivset pudelikujundust esindavad seda mitmekesisust: nii nagu naised, tahtsime ka meie näidata, et ka meie ikoonilist pudelit võib olla igas vormis ja suuruses.
Niisiis, 'tõeline ilu lõhub vormid', nagu video ütleb. Ja arvatavasti, kui see ei õnnestu, kasutab see lihtsalt vormide seeriat, millesse naised peaksid ennast sobitama. Seal on kõrge ja kõhna oliiviõli välimus, paju, pirnikujuline pudel, üks ülemine raske, teine on raske, lühike ja tühi ning seitsmes, mis võib panna teid arvama, et olete pudeli šampooni kätte võtnud .
Sõltumata sellest, milline naine välja näeb, võib ta lubada end õnnelikule objektiveerimisele ja visata oma osa mis tahes kategooriasse, mis on tema tegelikkusele piisavalt lähedal, et ta saaks kuuluda.
mis märk on 3. veebruar
Noh, võib-olla kuuluda. Kas tead kogu nahavärvist? Kõik pudelid on valge, teate küll. Rääkimine sellest, mida võiks nimetada tahtmatuks rassismiks. Pole tähtis, kas see on tõsi või mitte, sest teate, et inimesed hakkavad seda mõtlema.
Dove on turundusmeisterlikkusest muutunud katastroofiks. Siin on vaid mõned sotsiaalmeedia tagasilöögid
tänud tuvi, aga ma leidsin oma kuju jaoks juba pudeli pic.twitter.com/asuo1vci0O
- Carina Hsieh (@carinahsieh) 8. mai 2017
Siinkohal on nagu Dove, kes jälgib sind poes ringi öeldes: 'Teised inimesed kutsuvad sind paksuks. Mitte mina! Teised inimesed kutsuvad sind paksuks. Mitte mina...' https://t.co/tbYFzEoLjs
mis on sinu sodiaagimärk 8. märtsil- Sandra Newman (@sannewman) 8. mai 2017
Kallis @Kus see on , saate aru, et see on ainult aja küsimus, millal mõni teie klientidest saab 'vale' pudeli ostmise üritamise tõttu häbi? https://t.co/QMpzgGP17j
- Sass (@sashajwolf) 8. mai 2017
Dove uued kehatüüpi pudelid jäävad feministlikest meemidest tühjaks https://t.co/FkYDBG0atR
- Maria Williams (@flashnewsportal) 8. mai 2017
Hei, @Kus see on kuidas oleks, kui muudaksid oma uued pudelid küüliku kujuliseks, meeldetuletuseks, et loomi ei peaks proovima? Positiivsed sõnumid ja kõik muu.
- Dazy Graves (@Missdazygraves) 8. mai 2017
Dove seepi ostan ainult siis, kui pudel on sellise kujuga, nagu selle tegevjuht saaks pritsida läbi tohutu lompi sõitva veoauto
- Rachel Jane Andelman (@rajandelman) 8. mai 2017
Ja siis on praktilised probleemid. Milline jaemüüja kavatseb kõiki pudelitüüpe varuda? Kas Dove arvab, et poed lükkavad teised kaubamärgid riiulilt, et aidata näiliselt kahetsusväärset turunduskampaaniat?
Huvitav, kas kampaania eest vastutavad inimesed otsivad uusi ametikujusid, et näha, millised võiksid sobida.
