The lahing Apple'i ja Epicu vahel läheb lõpuks sel nädalal kohtuprotsessi, üheksa kuud pärast seda, kui iPhone'i tootja tõmbas App Store'ist Fortnite'i. Mäletate, et selle sammu ajendas Epic'i katse lisada Fortnite'is virtuaalsete kaupade ostmiseks oma rakendusesisene maksesüsteem, mis rikkus App Store'i juhiseid.
Epic oli Apple'i sammuks valmis, kiiresti PR-kampaania käivitamine ja kohtuasi. Sellest ajast alates on ettevõtted istungitel ja kohtutoimikutes tagasi liikunud, neist viimane sisaldab huvitavat teavet õiguslike strateegiate kohta, mida nad kavatsevad rakendada.
mis tähemärk on 12. oktoober
Pärast päevast kohtuprotsessi, mis hõlmas mõlema poole avalikke avaldusi ja Epic'i tegevjuhi Tim Sweeney tunnistusi, on üks asi selge - see võitlus taandub ühele lihtsale küsimusele:
Mis on iPhone?
Küsimus ei tundu iseenesest nii huvitav, kuid selle võitluse mõttes on see kõik erinev. Seda seetõttu, et sõltuvalt sellest, mida iPhone'ist arvate, on Apple kas ahne monopoolne ettevõte, mis teeb kõik endast oleneva konkurentide välistamiseks, või kasutajakogemuse kaitsja, tagades, et pahavara või muu privaatsust riivav tarkvara ei lõpeks kõige isiklikumas seadmes, mida enamik inimesi omab.
Selguse huvides pole see küsimus, mida kuuleksite otse, kui kuulaksite kohtuprotsessi. Selle asemel võite kuulda mõningaid arutelusid selle üle, kuidas turgu määratleda. See on oluline juhul, kui üks pool väidab, et teisel on konkreetse turu üle monopoolne kontroll. Alustada tuleb selle turu määratlemisest.
Sel juhul ütleb Epic, et on kaks turgu: rakenduste levitamine ja rakendusesisesed maksed iPhone'is. Apple seevastu ütleb, et asjakohane turg on videomängud. Lõppude lõpuks on Fortnite videomäng, mida saate paljude muude seadmete hulgas mängida ka iPhone'is. Kui te ei hooli Apple'i reeglitest, võite lihtsalt pakkuda Fortnite'i mis tahes muul seda toetaval platvormil.
Näete, miks erinevus on oluline. Apple kindlasti on täielik kontroll rakenduste levitamise üle iPhone'is ja teostab peaaegu täielikku kontrolli selle üle, kuidas arendajad nendes rakendustes tehingute eest makseid koguvad.
Teisalt ei saaks keegi vastu vaielda, et Apple’il on videomängude osas monopoolne positsioon. Mitte maailmas, kus saate Fortnite'i mängida oma arvutis, Sony PlayStationis, Xboxis, iPhone'is või mis tahes Android-seadmes.
See viib meid tagasi küsimuse juurde: mis on iPhone? Apple'ile on iPhone seade, mida kannab miljard inimest, kes kasutavad seda igasuguste asjade tegemiseks, näiteks oma e-posti kontrollimiseks, sõnumite saatmiseks, fotode tegemiseks, mängude mängimiseks ja voogesituse vaatamiseks. Kõiki neid kogemusi võimaldab App Store - mis on iPhone'i lahutamatu osa.
Võite isegi väita, et Apple'ile on iPhone'i rakendused, olgu need siis Apple'i või kolmandate osapoolte arendajate tehtud, sisuliselt iPhone'i suurema kasutuskogemuse laiendused.
IPhone on ka sularaha lehm. Apple'i eelmise kvartali iPhone'i tulu, 48 miljardit dollarit, on suurem kui Delta Air Linesi aastane kogutulu. Iseenesest teenib iPhone ligikaudu sama palju tulusid kui kogu Microsofti äri.
Epicule on iPhone miljardit inimest kandev seade, mis kujutab endast tohutut võimalust panna inimesi oma tarkvara kasutama. Sellepärast teete sõna otseses mõttes iOS-i rakendusi. Välja arvatud see, et Epic soovib Fortnite'is virtuaalseid kaupu müüa kõigile neile potentsiaalsetele kasutajatele otse ja soovib pakkuda oma poodi, mida teised arendajad saavad kasutajatele rakenduste müümiseks kasutada.
Pole raske mõista, miks. Tuleb teenida palju raha. See tähendab, et kui see suudab Apple'i teelt eemale saada. Apple nõuab nende tehingute 30-protsendilist kärpimist, millest Epic pole loobumisest huvitatud.
kas colin o donoghue on abielus
Lõppkokkuvõttes on küsimus selles, kas iPhone on lihtsalt arvutiseade, nagu Mac, kus kasutajatel peaks olema lubatud teha sellega mida iganes nad tahavad. Või on see terviklik toode, kus tarkvara on kasutajakogemuse lahutamatu osa, muutes riistvara mittetäielikuks ilma App Store'i või maksete töötlemiseta.
Sellise ettevõtte jaoks nagu Epic, mille kohtulikud andmed näitasid eelmisel aastal umbes 4 miljardi dollari suurust tulu, oleks definitsiooni muutmine pika tee suunas tegevdirektor Tim Sweeney plaan võtta Apple'ilt nii palju sellest tulust kui võimalik.
Raudselt pole ma kindel kõige rohkem kasutajad arvavad iPhone'ist kui arvutiplatvormist samamoodi, nagu võiksid nad mõelda ka oma Macist. Enamik inimesi soovib oma iPhone'i abil lihtsalt fotosid teha ja sõnumeid saata ning kontrollida oma e-posti ja sirvida sotsiaalmeediat. Mis veelgi olulisem, nad tahavad, et see lihtsalt töötaks.
Sellepärast, et ma ütlen, et see on irooniline, on see, et pole selge, kas Apple või Epic on kõik huvitatud sellest, mida kasutajad oma iPhone'ist arvavad. Tegelikult on veel üks küsimus, mida keegi ilmselt ei küsi: mis on meie kasutajatele parim? Võib-olla peakski.
