Kui esitate reklaame Facebookis, siis teate, et parim viis suurepärase tootluse teenimiseks on hoida oma Facebooki CPM võimalikult madalal.
Kui te pole akronüümiga 'CPM' tuttav, tähendab see 'kulu 1000 näitamise kohta'. See mõõdab, kui palju te kulutate oma reklaami inimeste silme ette toomiseks.
Peaaegu kõik reklaamiteenused pakuvad CPM-i sisaldavaid aruandeid. Facebook pole erand.
Siin on 6 viisi, kuidas oma Facebooki CPM-i vähendada ja investeeringutasuvust (ROI) maksimeerida.
1. Sihtige õiged inimesed
Esimene asi, mida peate oma Facebooki reklaamikulude vähendamiseks tegema, on veenduda, et teie kampaaniad on suunatud õigetele inimestele.
Kuidas see aitab? Sest kui esitate reklaame, mis meeldivad teie sihtrühmale, parandate oma asjakohasuse skoori.
Kui te ei tea Facebooki asjakohasuse skoori kohta, on see termin, mis vastab tema nimele.
Asjakohasuse skoori mõõdetakse skaalal 1 kuni 10, kusjuures parim on 10. See on väga sarnane Google AdWordsi kvaliteediskooriga.
Ja lühidalt öeldes ütleb Facebook, et teie asjakohasuse skoor võib teie reklaamikulusid vähendada:
Lihtsamalt öeldes, mida suurem on reklaami asjakohasuse skoor, seda vähem maksab selle edastamine. Seda seetõttu, et meie reklaamide edastamise süsteem on loodud näitama õiget sisu õigetele inimestele ja süsteem peab kõrget asjakohasuse skoori positiivseks signaaliks.
Facebook võimaldab teil näidata oma reklaami demograafiliste näitajate ja huvide järgi määratletud publikule. Nende kahe suure kategooria all on lugematu arv alamkategooriaid, mis võimaldavad teil määratleda väga tihedat vaatajaskonda.
Kui soovite korralikku asjakohasuse skoori, jagage oma turg segmentideks (tõenäoliselt olete seda juba teinud) ja esitage Facebookis nendele konkreetsetele segmentidele suunatud reklaame.
2. Vaadake sagedust
Sagedus mõõdab, mitu korda samad inimesed teie reklaami nägid. Soovite hoida seda arvu nii madalal kui võimalik.
Miks? Mõelge sellele: kui samad inimesed näevad teie reklaami ikka ja jälle ning ei tegele sellega, tähendab see, et nad ei pea teie reklaami atraktiivseks.
See kahjustab teie reklaami asjakohasust. Kui see juhtub, eeldage, et teie kulud suurenevad.
Rusikareeglina hoidke oma sagedust alla 3. Kui see on jõudnud selle punktini, on ilmselt kõige parem reklaami muuta või see täielikult tõmmata.
3. Kasutage tähelepanu püüdvat pilti
Juhul, kui teil on siin üldine punkt vahele jäänud, on see järgmine: mida rohkem inimesi teie reklaamiga tegeleb, seda väiksem on teie üldine reklaami hind. Üks viis, kuidas saate inimesi teie reklaamile reageerima, on silma paistev pilt.
Leidke või looge suurepärane reklaamiga seotud pilt. Mõelge siis sellele, kuidas saaksite luua sama pildi, et see eristuks tavalises uudisvoos kuvatud graafika standardsest komplektist.
Ja nagu alati, järgige kindlasti Facebooki soovitust ja kasutage pilti, mille suurus on 1200 x 628 pikslit.
4. Lisage üleskutse tegevusele
Facebook pakub teile palju valikuid, kui on aeg lisada oma reklaamile tegevusele kutsumise nupp. Kuigi te ei pea seda kasutama, peaksite seda siiski tegema.
Miks? Sest üks parimaid viise, kuidas inimesi teie reklaamiga tegelema panna, on paluda neil seda reklaami kasutada. CTA nupp teeb just seda.
Facebook võimaldab teil valida CTA teksti, näiteks:
Osta nüüd
Broneeri kohe
Lisateave
Registreeri
Kui te pole kindel, millise valiku valida, minge jaotisele „Lisateave”. See on valikutest kõige vähem 'pühendumine' ja mõned inimesed arvavad, et see loob kõrgema CTR.
5. Lisage sotsiaalne tõend
Võite arvata, et sotsiaalne tõend kuulub ainult teie veebisaidi sihtlehele. Mõtle uuesti.
Sotsiaalne tõend kuulub teie Facebooki reklaami. See suurendab seotust samamoodi nagu mujal, kuhu seda lisada.
Lisage oma sotsiaalne tõend tekstiosasse, kus teil on lisaruumi lisateabe lisamiseks. Lisage midagi, mis teie sihtrühmale kõlab, näiteks:
Kuulsuste kinnitus
Tsitaadid rahulolevatelt klientidelt
Teie toodet või teenust kasutavate ettevõtete loetelu.
6. Käivitage reklaamid uudisvoos
Kui soovite oma seotust maksimeerida, on ilmselt parem hoida oma reklaamid piiratud Facebooki uudisvoos. See kehtib eriti siis, kui alles alustate.
Olgem ausad: uudistevoog on põhjus, miks Facebook eksisteerib. Seal pühendab enamik kasutajaid oma tähelepanu.
Kui soovite oma reklaami nähtavust maksimeerida, pange see uudistevoogu.
Saate oma reklaami näidata paremas külgribal, kuid see positsioon ei pööra erilist tähelepanu. Võite eeldada, et selles kohas olevad reklaamid saavad vähem seotust.
Ja muidugi tähendab see, et teie Facebooki CPM suureneb.
Alustamine
Mis puutub Facebooki reklaamidesse, siis lisaks sellele on palju sihtimisvõimalusi ja testimiseks on ka lõputu tüüpi reklaame.
Need 6 punkti aitavad teil suurepäraselt alustada. Kuid peate jätkuvalt töötama, katsetama ja viimistlema, et platfomris kasumlikuks jääda.