Twitch, ülipopulaarne platvorm, kus pealtvaatajad jälgivad teisi videomänge mängimas, teatas 25. augustil omandab selle Amazon.
Lavastus koos Twitchiga pole ainult selle liikluses. Ehkki see on märkimisväärne: juuli seisuga on igakuiselt üle 50 miljoni vaataja. Samuti on umbes miljon inimest kuus laadimas üles videomänge mängivaid videoid ja mõned populaarsed mängijad, keda nimetatakse 'partneriteks', maksavad tasuliste tellimuste eest või esitavad nende videote vastu reklaame.
Ettevõte alustas 2007. aastal otseülekande saidina Justin.tv - mis sünnitas Twitchi 2011. aastal - asutasid Seattle'i lapsepõlvesõbrad Justin Kan ja Emmett Shear (Shear on praegu tegevjuht; Kan on ettevõtte juhatuses). Amazon on öelnud, et maksab Twitchi omandamiseks sularahas 970 miljonit dollarit, millele lisandub enouhgi aktsia, et viia tehingu väärtus 1,1 miljardi dollarini. Kui see kõlab palju, siis on. Eriti Amazoni jaoks, mis pole tehnoloogiaettevõte, mis on tuntud tehingute jaoks sularaha kulutamise poolest. Kuid siin on neli uut ja vana tõde, mida see tehing valgustab.
1. Mis võib tunduda ebaselgena, võib olla lihtsalt järgmine suur asi.
Kui teie esimene reaktsioon Twitchile oli: 'Ah. Platvorm hunnikule kividega teismelistele poistele videomängude vaatamiseks ja vestlemiseks, 'te ei oleks üksi. Kuid need numbrid on vapustavad: juulis külastas Twitchi 50 miljonit unikaalset vaatajat ja ettevõte teatab sellest rohkem kui pool vaatajatest veetis selle saidil rohkem kui 20 tundi nädalas. See on kutt, eepiline. Lihtsalt sellepärast, et idee tundub uber-nišš, ärge tehke sellest allahindlust. Siin on boonusnäpunäide: Tween ja teismelised tüdrukud võisid olla selle sajandi kuumim turg, kuid ärge tehke allahindlust noore meeste demograafia võimule.
2. Ärge kartke pöördet - ega spin-offi.
Kuidagi on viimase paari aasta jooksul muutunud 'pivot' San Franciscos räpaseks sõnaks. Eriti investoritega rääkides eelistavad asutajad, kes muudavad oma seisva ettevõtte millekski muuks, eufemiseerida strateegiat kui 'uue tulu liini lisamist'. Twitch sai alguse Justin.tv saidi segmendist, kuni selle liiklus kääbus teiste Justin.tv osadega. Veebruariks oli Twitch nii suur, et ettevõte muutis oma nime Twitch Interactive'iks. Ja ärge unustage, et SocialCam oli varem Justin.tv-st eraldatud ja seejärel ostis Autodesk 2012. aasta juulis 60 miljoni dollari eest.
3. visadus ikka maksab.
See polnud Sheari esimene rodeo. Veel 2005. aastal asutasid ta koos Kaniga Yale'i üliõpilastena kalendrirakenduse Kiko. Nad kuulusid Y Combinatori esimesse klassi. Varsti müüsid nad eBays oma rakenduse oksjonile oksjoniks, umbes samal ajal, kui Google kalender 2006. aastal käivitus. EBay oksjon pole just iga asutaja unistuse väljapääs. Kuid Shear hoidis seda. Ta asutas Justin.tv ja sai Twitchi tegevjuhiks saamise ajal osalise tööajaga partneri Y Combinatoris - nõustas teisi alustavaid asutajaid ise töötades.
4. Amazon on jahil.
Amazonil pole maine suurte omandamiste osas. Twitchi tehing kuulub Amazoni 20-aastase ajaloo suurimate hulka. Kuid tema varasemad suuremad ostud on olnud ilmselgelt kooskõlas Amazoni ärimudeliga: need hõlmavad tema 2009. aasta juulil sõlmitud veebimüügiettevõtte Zappos tehingut, mis oli lõpuks väärt üle miljardi dollari ja robot-teostussüsteemide tootja Kiva Systems, mida Amazon ostetud märtsis 2012 775 miljoni dollari eest.
Kuid enne Twitchi kui wild-cardi käsitlemist kaaluge veebisaiti ExtremeTech juhib tähelepanu sellele mustrina Amazoni potentsiaalses mängus mängumaailma sisenemiseks. 'Amazon ei müü mitte ainult (pooleldi) mängukonsool , kuid see on ka viimastel kuudel sooritanud mitmeid strateegilisi hasartmänge, 'teatab sait. 'Double Helix, stuudio, mis on tuntum 2013. aasta Killer Instinkti poolest, taaskäivitub Xbox One , haarati veebruaris. ' Ja ärgem unustagem, et Amazon juhib Seattle'is mängustuudiot.
TO Forbes aruanne soovitab veidi teistsugust loogikat. Selles ütles Ethan Kurzweil, kes juhtis Bessemer Ventures Partnersi investeeringuid Twitchi ja istub ettevõtte juhatuses, 'me arvame, et Amazon investeerib siin Interneti-infrastruktuuri ja midagi muud kui mängumeedia. Mida Twitch siin tegelikult on loonud, on videopõhine kogukond mis tahes tegevuse ümber ... Peate küsima Amazonilt, millised plaanid neil sellise investeeringu jaoks on, kuid kui vaadata ettevõtte tehnilisi varasid, siis läheb see kaugemale mängude vertikaalist . '
Ja video on ettevõtte jaoks selgelt oluline prioriteet: ta on kulutanud 100 miljonit dollarit Amazoni Instant Video jaoks saadete tootmiseks. Pange tähele, meediaettevõtted, kes otsivad väljapääsu. Teil võib olla uus sügavkottidega kosilane.
