Kas olete kunagi veebis kuulutust näinud ja pole aimugi, millist toodet müüakse? Või märkasite e-kirjas silti, mis oli pikem kui e-kirja sisu? Jah, ka meie. Kui te pole ettevaatlik, võib teie ettevõte sattuda samasse lõksu. Palusime kümnel edukal ettevõtjal jagada oma saladusi loosungi või sildiliini tegemise kohta (ja millel on ka mõtet). Nad ütlesid järgmist:
1. Hoidke seda lihtsana
Näeme nii palju märksõnu, mis üritavad liiga palju öelda. Kui te ei suuda inimestele kolme kuni viie sõnaga selgitada, mida teete, siis on raske visiooni oma töötajatele edastada. Loosung ei tähenda ainult turundusedu, vaid ka seda, et sisekliendid näeksid ettevõtte visiooni ja missiooni. - Derek pealik , Järgmine samm Hiina
2. Vältige turunduskohtumise efekti
mis märk on 21. aprill
Liiga palju loosungeid ja silte lähevad tänapäeval sellele, mida ma nimetan üldiseks elustiiliks. Nad on ebamäärased ja omamoodi õõnsalt kõlavad (mõelge KFC „Nii hea” või „Allika” „Ma tahan seda”). Praktiliselt näete kulisside taga toimunud hingetut turunduskohtumist. Selle asemel peaksid loosungid ja sildid rääkima otseselt kasuks.
- Amanda Aitken , Tüdruku graafilise disaini juhend
3. Räägi lugu
Mis on teie lugu? Mis sind emotsionaalseks muudab, kui mõtled oma tegemistele? Mis iganes see on, see on teie positsioneerimine. Teie logo ja silt peaksid täpselt seda tunnet edastama. Samuti saate suurepärase firma enda kõrvale tööle. Meie investorid, Breakaway Innovation Group, aitasid meid tohutult uue kaubamärgi kujundamisel. - Jordan Fliegel , CoachUp
4. Selgitage oma pakkumist
Tõsi, parimad märksõnad on lihtsad ja meeldejäävad, kuid need on ka midagi muud: funktsionaalsed. Sildiliin peaks potentsiaalsetele klientidele teie toodet või teenust selgitama või jäädvustama, mis see eristab teie ettevõtet konkurentide ettevõtetest. - Bretagne Hodak , ZinePak
5. Suhtle selgusega
kus areen jackson praegu on
Veenduge, et teie tutvustustekst annaks pildi teie tegevusest. Bränding on kõike selgust. Enamik inimesi üritab olla liiga armas. Näiteks ühendab Lexuse vana silt 'Pursuit of Perfection' nende publikuga, kellel on kõrged saavutused ja kes otseses mõttes püüdlevad täiuslikkuse poole. Lexus annab märku sellest, et nende auto annab visuaalse tõestuse selle kohta, et sina kui juht soovid täiuslikkust.
- Raoul Davis , Ülestõusmisrühm
Robin Meade'i netoväärtus 2016
6. Kirjelda, kes sa oled
Te ei peaks muretsema selle pärast, kas olete oma märksõnaga lahe või närviline. Teie eesmärk peaks olema märksõna, mis hõlmab mõne sõnaga teie ettevõtte parimat. Mis on teie toode, mis muudab inimeste elu paremaks? Nüüd kutsuge seda esile ülima majanduse korral. Seda pole lihtne teha. Sellepärast on copywritereid. - Danny Boice , Kõne
7. Nõua topeltvõtet
Hea loosung kinnistub tarbijate pähe, kui nad sellega esimest korda kokku puutuvad. Hea näide selle kohta on kohalik kliimaseade, mis kasutab oma märksõna jaoks poleemikat: 'Teie naine on kuum.' Citgo köidab tähelepanu sõnade mängimisega: „Hea kütus“. Sama lugu on energiaettevõttega, kes tapab kaks lindu ühe loosungiga: 'Voolu muutmine'. - Logan Lenz , Endagon
8. Hoidke see lühike ja lihtne
Sildiliin peab vähesega palju ütlema. Näiteks Astonishis on meie tutvustustekst 'Kohaliku agendi parim sõber'. See kõnetab meie publikut ja ütleb tonni. See ütleb, et me hoolime, me oleme siin, me toetame teid teie hädas, tähistame teiega teie edu ajal, teie sõber on meie sõber ja teie vaenlane on ka meie vaenlane . See on võimas märksõna! - Adam DeGraide , Hämmastama
9. Öelge lihtsalt piisavalt
Sildiliinid peaksid arenema koos ettevõttega ja neid pole lihtne luua. Mõned lihtsad lõkse üritavad ühte märksõnasse pakkida seda, mida teete, miks teete seda, kelle heaks teete ja kus teete seda kõike. Teine lihtne lõks on liiga kavalaks muutumine. Iga loosung ei vaja alliteratsiooni, nutikat riimi ega sõnamängu.
- Abby Ross , Mõtle
kas bruno marsil on lapsi?
10. Ole stsenaariumipõhine
Mida laiem on teie tutvustustekst, seda sagedamini inimesed unustavad teie toote. Mida keskendunum see on, seda rohkem inimesi mõtleb teie toote üle, kui juhtub konkreetne reaalses stsenaariumis. Siis see märksõna käivitatakse ja nad mõtlevad teie toote üle. Sa pead olema konkreetne ja stsenaariumipõhine.
- Rameet Chawla , Kütusega
