(ülal) Tinderi tegevjuht Sean Rad
Tinder läheb globaalseks. Los Angeleses asuv tutvumine platvorm võttis pärast 2012. aastal käivitamist USA-s veebitutvustuse üle ja selle edu inspireeris isegi koopiate pühkimist mobiilirakendused kõiges moest kinnisvarani. Täna töötab Tinder 196 riigis, ettevõtte andmetel on see 26 miljonit mängu päevas ja 1,4 miljardit päevas.
Kuid 2016. aastal võtab ettevõte vastu oma järgmise suure rahvusvahelise väljakutse: juhib sotsiaalset revolutsiooni Indias.
Esmapilgul võivad Tinder ja India tunduda veider vaste. Lõppude lõpuks on India riik, kus kokkulepitud abielud on endiselt levinud , samal ajal kui Tinderi eesmärk on lasta teil romantilise partneri leidmisel aktiivselt osaleda. Kuid kui kultuuriline hoiak muutub, eriti noorema põlvkonna (18-34) seas, kes moodustavad umbes 50% kogu riigi elanikkonnast, on veebikohtingud üha vastuvõetavamad. Ja India näib pühkivat suures plaanis paremale.
Tinder käivitas Indias 2013. aastal ja nägi kohest edu, eriti linnanoorte seas. Kuid tutvumisplatvormi võrk plahvatas viimase aasta jooksul tõeliselt, kasvades ettevõtte andmetel ainuüksi 2015. aastal Indias 400%. Täna on India juba Tinderi tippturg Aasias ja see võib peagi olla tema suurim turg kogu maailmas. Ettevõtte edu Indias vähendab ka popkultuuri mainet juhusliku kohtingurakenduse nime all. Tegelikult kiidavad selle India kasutajad kõige rohkem sõnumeid matši kohta kogu maailmas, mis viitab sellele, et nad loovad tõenäolisemalt rohkem pikaajalisi ühendusi.
vähi naine ja jäär mees
Tinderi edu Indias on kindlasti muljetavaldav saavutus. Kuid pole üllatav, et ettevõtte strateegia Indias kajastab ettevõtte varajast edu USA-s. Esimeste USA kasutajate omandamiseks otsustas Tinder keskenduda Kreeka elule kolledžites. Tavaliselt eeldatakse, et mehed teevad kohtingu tegemisel esimese käigu. Kuid Tinder läks kõigepealt naiste juurde. Ettevõte käis kõigepealt korporatsioonidest ukselt uksele ja alles siis rääkisid nad vennaskondadega. Nagu USA-s, on ka Indias naised Tinderi edu võtmeks.
'Oleme Indias orgaaniliselt kiiresti kasvanud, eriti viimase aasta jooksul. LisaksTinderallalaadimiste arv Indias suureneb enam kui 400 protsenti, Indias saadetakse igal nädalal miljon Super-meeldimist - naised saadavad Super-meeldimisi sagedamini kui mehed, 'ütles Rosette Pambakian, kommunikatsiooni ja brändingu asepresidentTinder.'Tinderannab naistele volituse, andes neile võimaluse valida oma elu juhtimise eest ja neid ei takista traditsioonilised tõkked, mis takistavad neil laiendada oma sotsiaalset ringi.
Seetõttu otsustas Tinder eelmise aasta tohutu kasvu taustal jaanuaris avada kontor Delhis - ettevõtte esimeses väljaspool USA-d - keskenduda võrgu kasvatamisele India turul.
'Meil on India jaoks 2016. aastal põnevad plaanid ja Taru pardale võtmine on samm India muutmiseks üheks meie põhituruks,' ütles Sean Rad, ettevõtte asutaja ja tegevjuhtTinder. 'Meie tähelepanu Indias on meie kasutajatele. Me tahame sellest kõige paremini aru saadaTindersobib nende ellu ja keskendub kohalikele vajadustele, luues end brändina ning suunates kasutajate kasvu ja seotust. '
Sõnn naine, kes on armunud jäärast mehesse
Kui Delhi baas on loodud, võtab ettevõte oma rolli kultuurimuutuste agendina. See töötas isegi kohaliku komöödiagrupiga The Viral Fever, et toota a video Tinderi kasutamise kohta. Video sai viirusliku leviku ja aitas tuvastada Tinderi silmapaistva kaubamärgina sihtgrupi hulgas.
-
- India viirusliku video reklaam Tinder
Komöödiarühma asutaja sõnul on Tinder tegelikult kaubamärk, mis on kultuuri muutnud ja mõjutanud seda väga positiivselt. 'Võite jagada India üsna Tinderi-eelseks ja Tinderi-järgseks ajastuks, kus praegu ei tunne naised end sellel saidil olles ebamugavalt.
'TinderMissioon on anda kasutajatele võimalus luua uusi vastastikuseid sidemeid, 'ütles Taru KapoorTinderIndias. 'Oleme Indiast pärit kasutajatelt saadud tagasisidest vaimustuses ja alandatudTinderja selle missioon.Tinderpakub kasutajatele platvormi oma unikaalse identiteedi väljendamiseks ja sisuliste seoste loomiseks. Igal uuel meie loodud ühendusel on võime meid kujundada ja aidata meil kasvada - kas see muudab meie eluperspektiive või aitab meil enese kohta rohkem teada saada. See on tõesti võimas ja universaalne idee. '
