Chobani saadetud säuts võib olla suitsetamispüstol Kreeka jogurtifirma vastu suunatud autoriõiguse kohtuasjas - õppetund, et ettevõtted ei peaks sotsiaalmeedias liiga mugavaks minema.
Autor Dov Seidman kaebab New Yorgis asuva Chobani Norwichi ja selle reklaamiagentuuri Droga5 kohtusse autoriõiguste rikkumise eest reklaamikampaanias, mis sisaldas reklaamliini „How Matters”. Seidman väidab, et Chobani varastas kampaania kontseptsiooni tema 2011. aasta raamatust Kuidas: miks meie kõik midagi tähendab, ja asutamispõhimõttest LRN , tema konsultatsioonifirma. Vastavalt Bloombergi ärinädal , Seidman on sõna 'kuidas' teatud kasutusotstarbed kaubamärgiga varustanud. (Chobanil on aga kaubamärk 'kuidas on oluline'.)
Ehkki see võib tunduda veidi naeruväärne, et inimene võiks sellise levinud termini kaubamärgi alla panna, on Seidmani sõnul tõendeid rikkumise kohta säutsu näol, mille Chobani saatis talle enne kampaania 'Kuidas asi' algust. Kohtuvaidlusega taotletakse avalikustamata kahjusid, sealhulgas mis tahes kasumit, mille Chobani on teeninud Super Bowli ajal debüteerinud kampaaniast. Allpool on kõnealune säuts:
@DovSeidman Täname, et inspireerisite maailma hoolima sellest, kuidas. Kas saate aidata inspireerida ka toiduainetööstust? http://t.co/erVULG89Hp
skorpion päike neitsi kuu mees
--Chobani (@Chobani) 29. jaanuar 2014 AdWeek aruanded et ettevõte on avaldanud hagile vastuseks avalduse. Siin on väljavõte:
Chobani valis oma platvormiks 'How Matters', kuna see esindab seda, mille eest Chobani on alati seisnud, sealhulgas looduslike koostisosade kasutamist täisväärtusliku ja toitva toidu valmistamiseks. Hr Seidmanil ei ole kaubamärgi „How Matters“ registreeringut ja ta pole seda fraasi kunagi kaubamärgina kasutanud. Paljud teised ettevõtted kasutavad turunduskeele ja ettevõtete sotsiaalse vastutuse sõnastamisel fraase, sealhulgas sõna 'kuidas', ja hr Seidman väitis kaubamärgibüroole, et nendega sarnastes tingimustes pole segiajamise tõenäosust. Oleme kindlad, et meie 'How Matters' kasutamine ei riku hr Seidmani seaduslikke õigusi ja kujutab täpselt, kes me oleme ja mida teeme.
