Kui YouTube'i mõjutaja ja filmitegija Casey Neistat oma rakenduse esimest korda 2015. aastal käivitas, kogus see tohutult 1,2 miljonit allalaadimist. Beme-nimeline rakendus võimaldas kasutajatel jagada mobiiltelefonis lühikesi videoid.
Muidugi ei teinud see haiget, et Neistatil oli miljoneid järgijad YouTube'is ja õnnestus koguda rohkem kui 2 miljonit dollarit algfinantseerimist. (Kokku on Beme kogunud 6 miljonit dollarit - sealhulgas ka kuulsalt riskikapitalifirmalt Lightspeed Venture Partners.) Kuid aja jooksul ei suutnud ettevõte oma kasvu jätkata.
'Käivitamisnädal oli tore, aga ükskõik, kukuksite kokku,' meenutab Beme asutaja ja CTO Matt Hackett. Ta tunnistab, et rakendus võitles kasutajate hoidmisega. 'Te ei saa teada, kui raske on ja te ei saa öelda [olete alla kukkunud] enne, kui olete sellesse sügavalt sisse sattunud,' ütles ta. 2016. aasta jaanuariks üritasid kaasasutajad rakenduse uuesti käivitada. Varsti pärast seda kaalus Beme omandamist ja suur kosilane võttis sööda.
Esmaspäeval, CNN teatas et see neelaks Beme teatatud 25 miljoni dollari eest. (Hackett keeldus seda arvu kommenteerimast.) Ehkki tehingu tingimusi ei avaldatud, nõustusid ettevõtted Beme sulgema ja andsid asutajatele selle asemel loomingulise vabaduse alustada uut ettevõtet CNN-i katuse all, tulles niipea kui järgmine suvi.
Muidugi mõtlete ilmselt, miks CNN - mis suurendas 2015. aastal oma peavaatajaskonda 38 protsenti - omandaks uue sotsiaalmeediaettevõtte, mis on tänaseks nullist teeninud. Võrgu ülemaailmse digitaalvaldkonna juhi Andrew Morse sõnul peitub vastus demograafilises olukorras, mille Beme on oma platvormile meelitanud veidi üle ühe aasta.
'Casey [Neistat] on kasutanud ligi kuut miljonit tõeliselt võimsat vaatajat, kellest enamik ei häälestu CNN-ile,' ütles Morse New York Times.
Lisatud Neistat, intervjuus kasutajale Äärel : 'Minu sisu veebis vaatava publiku ja traditsioonilise meedia poolt välja antava teabe vahel valitseb tohutu usaldamatus. Meie lai ambitsioon on välja mõelda tehnoloogia ja meedia abil viis hiiglasliku lõhe ületamiseks. '
Tema sõnul on ameeriklased üha enam ettevaatlikud uudisteallikate suhtes, eriti arvestades Donald Trumpi üllatusvõitu USA presidendivalimistel tänavu. Usaldus meedia vastu, et teavitada uudistest 'täielikult, täpselt ja õiglaselt', on langenud ajaloo madalaimale tasemele, selgub septembrist Gallupi küsitlus . Valitud president on meediat nimetanud „kõveraks“ ja „võltsiks“ ning ähvardanud kohtusse kaevata selliseid organisatsioone nagu New York Times.
Ainult kaks sajast peamisest Ameerika ajalehest (tiraažide kaupa) olid enne valimisi kinnitanud Trumpi presidendiks, kusjuures enamus peamistest müügikohtadest ennustasid Hillary Clintoni võitu valimisõhtul. Seega on usaldusväärsuse taastamine tagantjärele olnud suur väljakutse. Samal ajal väidavad paljud, et võltsuudiste või faktina esitatud valeandmete levik ja sotsiaalmeedia saitidel nagu Facebook ja Twitter võib levida mõjutasid resuli t .
Kuid asutajad väidavad, et Trumpi võit on 'elavdanud' Beme ärimudelit. Valimiste öösel käivitas rakendus rea otseülekande „Exit Poll” videod, mis sisaldasid miljardäride kinnisvaramoguli poolt hääletanute vaatenurki.
'Seal oli palju hääli, mida me polnud varem näinud,' mäletab Hackett. 'See on meid tohutult elavdanud ja teinud selle nii selgeks, et elame filtrimullides.'
Lõppude lõpuks on Beme eesmärk olnud tuua esile seisukohtade mitmekesisus. Erinevus selle vahel, mida enamik müügikohtadele Trumpile ennustas, ja tema peatselt eesistujariigi tegelikkus tõestasid Hackettile, et tema äri võib suurematele võrkudele mingit väärtust tuua.
Sotsiaalmeedia konsultatsiooniagentuuri Room 214 digitaalse turunduse kaastöötaja Austen Fankhouser ütleb, et Beme meelitab ligi just sellist tüüpi vaatajaskonda, mille järele CNN-i sarnased turustusvõimalused on näljased: aastatuhanded või 18–34-aastased.
'Millenniaalid sündisid meediumitest küllastunud maailmas ja on valivamad kui ükski teine põlvkond, millist sisu nad oma elus lubavad,' räägib ta Inc. 'Nad peavad suures osas traditsioonilisi uudistekanaleid katki ning otsivad teavet ja uudiseid allikatest, mida nad peavad autentsemaks - nagu sotsiaalmeedia isiksused ja veebiarvustused.'
'Ma astuksin tagasi lihtsa positsiooni vastu, see tähendab, et need on üllatavad perspektiivid,' lisas Hackett Trumpi valijatest. 'On palju viise, kuidas peame neid paremini koguma ja paremini näitama ning leidma viise nende häälitsemiseks.'
