Toimetaja märkus: Graduate Hotels on Inc. sisekujunduse kategoorias auhinnatud 2017. aasta disainiauhinnad, mille tunnustame igal aastal ettevõtjaid, kes kasutavad disaini suurepäraste ettevõtete ehitamiseks.
Lõpetajahotellid eksisteerivad ainult ülikoolilinnades, kuid ühes nende fuajees ei näe kunagi vildist vildikat. Selle asemel leiate butiikeketist Berkeleys, Californias, 9000 aastakäiku National Geographic --ajakirja kaanel on Pantone number, mis sobib UC Berkeley meeskonna ühe värviga. Cornhuskerite kodumaal Nebraskas Lincolnis asuvas kraadiõppeasutuses kaunistavad seinu Beverly Hillsi hotelli banaanilehtede tapeedi mustrit jäljendavad maisihambad. Gruusias Ateenas asuvas eelpostis on toad kaunistatud tahvlitega, millel on magusa tee keemiline valem.
'Kui see on ilmne, siis me seda ei tee,' ütleb Ben Weprin, Chicago külalislahkuse sihtkohti arendava investeerimisvarustuse AJ Capital Partners asutaja. 2014. aastal, kuus aastat pärast ettevõtte loomist - kuumade butiikhotellidega nagu Chicago hotell Lincoln ja Raleigh Miami Beachil - nägi Weprin kolledžilinnades auku, kus elasid hingetud Marriotts ja ema-ja popmotellid. 'Me ei lähe turgudele, kus pole hotelle. Me lihtsalt teeme seda teisiti, ”ütleb Weprin oma kaubamärgist, mis on nüüd seitsmes linnas.
Kõrgharidus algab kõige tugevamate ülikoolide ankurdatud turgude sihtimisega. Nendes linnades pöördub ettevõte kõige paremini toimivate hotellide poole nende kinnisvara ostmise ja muutmise osas. Juba kaks aastat enne keti uue asukoha avamist sukelduvad Weprin ja tema kuueliikmeline disainimeeskond
see kogukond - sõbrunevad kaupmeeste ja baarmenitega, et mõista kohalikku psüühikat, ning kohtuvad müüjatega kirbuturgudel ja antiigipoodides, kust nad hangivad mööblit ja sisekujundust.
Tulemuseks on hotell, mis toimib ka hüperlokaalse jutuvestmisnõuna. Staarsportlaste ja kuulsate vilistlaste portreede riputamise asemel küpsetab Graduate vaikselt oma siseruumidesse - näiteks Ateena magusad teevalmid on kummardus Georgia ülikooli keemiaprofessorile Charles Hertyle, kes 1892. aastal lõi kooli jalgpalli programmi. Kuid te ei tea seda ilmselt, kui te ei paluks hotelli ametnikul - Graduate koolitab töötajaid tundma iga kinnisvara kunsti ja kujunduse üksikasju, muutes nad linna mitteametlikeks suursaadikuteks.
Need nüansirikkad puudutused on aidanud luua edukat äri. Alates selle käivitamisest on keti müügitulu ühe hotellitoa kohta - hotellitööstuse müügimõõdik - kasvanud aastaga 10-lt 20 protsendile. Hiljutine 275 miljoni dollari suurune infusioon rahastab järgmisel aastal viit uut asukohta, sealhulgas New Yorgi Roosevelti saar, Minneapolis ja Seattle. Kraadiõppejõu loovametnik Andrew Alford ütleb, et tema meeskonna kõrgeimat komplimenti eksitatakse kohalike elanikega. 'Teadsin, et lõime Mississippi osariigis Oxfordis avades naela pähe, ja keegi küsis minult, millises piirkonnas asuvatest keskkoolidest olen õppinud. Ma ütlesin: 'Ma kasvasin tegelikult Ohios üles.' Nad ei suutnud seda uskuda. '
