Kuulsin seda hiljuti: 'Sain teisel päeval Pinteresti kutse ja see võttis mind üllatusena, sest ma isegi ei mäleta, millal ma viimati Pinteresti sisse logisin!' Kui see inimene oleks teie sihtgrupis ja te investeeriksite palju aega oma Pinteresti kanali ülesehitamiseks, kas see avaldus ei puudutaks teid?
skorpioni ja kalade ühilduvus sõprus
Üks suurimaid sotsiaalmeedia strateegia väljakutseid on tänapäeval lihtsalt välja mõelda, millistesse kanalitesse ja platvormidesse oma aega ja ressursse investeerida. Võib tunduda, et iga kuu käivitub veel üks uus sotsiaalmeedia platvorm, millest peate teadma. Valige õige kanal juba varakult ja võite jackpotini jõuda - saavutage varajane edu, laske oma juhtumiuuringut tutvustada kõikvõimalikes meediaväljaannetes, meelitage rohkem jälgijaid / fänne / sõpru kõigist tasuta PR-ist ja laske sotsiaalmeedias talente koputada uks töökohale. Valige kanal, mis ei pääse kunagi kohapealt ega ole jõudnud tippu, ja see võib olla teie ja ritsikad järgmisel sotsiaalmeedia ROI analüüsikoosolekul.
Siin on hoiatav lugu kolmelt endiselt sotsiaalselt raskelt lööjalt - mis võib nüüd olla juba nende hämaruses.
Võtke hetkeks veel üks endine sotsiaalmeedia kallike: Groupon. Grouponi mudel tugines suuresti sotsiaalsetele võrgustikele ja sotsiaalsele jagamisele, et saada kriitiline mass, mis on vajalik nende piiratud ajaga tehingute vabastamiseks. Tarbijad ja tehinguotsijad armastasid Grouponit (ja teevad seda endiselt üsna palju), kuid väikeettevõtted, kellele Groupon läks, ei saanud neid tehinguid sageli endale lubada: paljud ettevõtted ei hoidnud neid ühekordseid, tehinguid lunastavaid kliente ja jätsid suure osa oma kasumist ilma Grouponi klientide ligimeelitamise protsessis.
Me kõik teame, mis edasi juhtus: Copycats sisenes turule, lahjendades Grouponi võimu. Pärast raputavat IPO-d ja selle asutaja ja tegevjuhi hiljutist tagandamist on Grouponil raskusi grupeerimisega. Sellel võib olla osa publikust, kuid väljakutse on leida kaupmehi, kes soovivad Grouponi kaudu oma tooteid allahindleda.
armunud kalamehe mõistmine
Pinterestil on olnud erinevaid väljakutseid . Korraks oli ka see sotsiaalmeedia uudiste ja jõukasutajate kallis ning leidis kiiresti tee nende ettevõtete turunduskomplekti, kes müüvad pildimaterjali. Mitmel viisil on Pinterest oma äri õigeks ehitanud - sealhulgas varakult arendanud tuluvoogu. Kuid kasutajatel oli huvi kaotamine lihtsalt liiga lihtne. Tulin, kinnitasin, vallutasin - mis nüüd? Kui olete loonud oma fantaasiapuhkuse, ruumikujunduse, autode, mida te kunagi ei oma, tahvli, kui tihti te Pinteresti sisse logite? Ja kui palju peaks turundaja ilma oma publiku kriitilise massita oma Pinteresti kanali välja ehitama? Pinterest käivitas hiljuti a ümberkujundamine ja analüüs funktsioone, kuid kas neist piisab, et taastada oma endine hoog?
Ja siis on neli ruutu. Kui Foursquare käivitus, oli selle sisseregistreerimise funktsioon tohutu uudsus, kus kasutajad võistlesid oma registreerimissageduse põhjal asukoha 'linnapeaks' saamisel. Foursquare'i populaarsus kohalike ettevõtete seas, kes soovivad oma nähtavust ja lahedat tegurit tõsta, kasvas, samuti kasvas koht sotsiaalmeedia plaanides. Nendel päevadel saate aga registreeruda peaaegu igalt sotsiaalmeedia platvormilt, nii et suured koerad Facebook ja Twitter on neli ruutu varjutanud.
Kas loobuda laevast?
Mida see tähendab teie jaoks, kellel on nende võrkudega kontod ja turundusprogrammid? Ma ei soovita teil laevast täielikult loobuda, kuid kaaluge oma põhjendusi oma kontode toetamise jätkamiseks. Kui need platvormid pakuvad teile tõepoolest väärtust - reaalset tulu, vaatajaskonna kaasamist või isegi äriteavet -, jätkake suurepärast tööd. Teisest küljest, kui kõik, mis neil hetkel on, on ressursside äravool, kärpige oma kaotused kohe ja liikuge millelegi muule või suunake need ressursid teiste kanalite poole, mis aitavad teil tõesti oma eesmärke täita.