Pildid on sisuturundajate jaoks üks võimsamaid tööriistu. Kujutised on rohkem kui ilus pilt - need võivad edastada ka emotsioone ja sõnumeid, mis võivad teksti tõlkimisel kaduma minna. Uuringud näitavad, et meie aju mitte ainult ei töötle visuaale kiiremini, vaid säilitab ka teabe, kui sõnum edastatakse visuaalselt, mitte teksti kaudu. See toetab asjaolu, et turundajad peavad oma sihtrühmaga suheldes näitama, mitte rääkima.
mis märk on 19. juuli
Piltide lisamise väljamõtlemine algab brändi loost. 'Pildid on kõige kiirem viis emotsiooni või sõnumi edastamiseks,' ütleb Getty Images'i visuaalsete suundumuste direktor Pam Grossman. 'On ülioluline, et turundajatel oleks ühtne ja kaasahaarav plaan piltide kasutamiseks nende jutustatud lugudes.' Piltidega saab lugu ka publikule selgemini selgitada, seega on ülioluline hoida sõnumside kogu järjekindlusena.
Turundajad mõistavad visuaalsuse lisamise väärtust oma turunduskampaaniates üha enam - 89 protsenti turundajatest kavatseb visuaalset sisu kasutada oma tulevastes turundusplaanides. Uuringud näitavad, et piltidega säutsud said 18 protsenti rohkem klikke kui ilma säutsud ja pildid olid selle aasta sotsiaalmeedia postituste optimeerimisel kõige olulisem taktika. Ja visuaalne turundus pole mõeldud ainult loomingulistele isikutele, kes oskavad kaameraga töötada. Turundajatele on saadaval fotopangad ja hõlpsasti kasutatavad graafilise disaini saidid, et luua oma pildid, mis vastavad nende spetsifikatsioonidele.
Osa visuaalsest turundusest on ka mõistmine, mida tarbijad soovivad fotodel ja piltidel näha. Getty Images avaldab tulevase aasta visuaalse suundumuse juhendi, mis põhineb nii kvalitatiivsetel kui kvantitatiivsetel uuringutel, analüüsides oma saidil üle 2,35 miljardi pildiotsingu aastas, ostutrende, sotsiaalmeediat ja reklaami. '2016. aastaks näeme nihet' üliautentselt 'välimuselt,' selgitab Grossman, 'ja hakkame nägema, et kaubamärgid eemalduvad sellest väga kohevast Instagrami-y pildistamisstiilist, mis on praegu kõikjal levinud. Selle asemel kasutavad kaubamärgid pilte, mis on natuke julgemad või julgemad. '
Ühte sellist 2016. aastaks prognoositavat trendi, mida tuntakse kui „Outsider In“, kasutatakse juba täna visuaalses sisus. Pirelli kalender, mis on tavaliselt tuntud kvaliteetsete toodete pilkupüüdva reklaamina, kaldus kõrvale traditsioonidest ja demonstreeris naisi, kes valiti pigem saavutuste kui füüsilise väljanägemise järgi. Esimest korda tähistati Pirelli kalendris pigem naissoost mässulisi ja ikonoklaste nagu Serena Williams ja Patti Smith, selle asemel et noppida supermodelle õhukeste mõõtmetega. 'Outsider in' tähistab mässu ja mittevastavust, mida kasutavad kaubamärgid, mis on peavoolu populaarsuse osas veidi julgemad ja suruvad ümbrikku.
Teine makrotrendide turundaja, keda see peaks ootama, on teema 'Jumalik elu', mis mängib sõna 'jumalik' kahekordset tähendust. Tarbijad kasutavad sõna 'jumalik' nii püha kui luksusliku tähenduse tähistamiseks ning kaubamärgid kasutavad sõna 'jumalik', et anda tarbijatele eesmärk või tunnet, et nad saavad ühendada midagi enamat kui ise. Brändid, mis kasutavad pilte eesmärgitunde tekitamiseks, mängivad tarbija emotsionaalset külge ja võivad tegelikult mõjutada tema ostuotsuseid. Turundajad leiavad, et üha valdavamas visuaalses maailmas peavad brändid seadma oma lugude jutustamise keskmesse eesmärgi, et pöörduda tarbijate emotsioonide poole.
Lisaks üldistele teemadele teatas Getty Images mitmetest suundumustest, mis selgitavad esteetikat, mida peaksime eeldama järgmisel aastal populaarsuse kasvu. 'Messthetics' tähistab visuaale, mis on räpane ja veidi lohakas ning toob esile puudused ja vead. Osana oma kaubamärgist võttis Reebok oma kampaanias 'Ole rohkem inimlik' kasutusele messteetika, tutvustades ennast pingutavaid ja higist sportlasi. See on katartiline video, mis julgustab inimesi oma täieliku potentsiaali saavutama, näidates tööd, mida on vaja selleks, et olla parim sportlane, ilma et meiki ja visuaalefekte kasutataks. Samamoodi kasutas Bjork messteetikat oma hiljutises videos „Suu mantra”, viies fännid laulja suhu ebatavalisele reisile. Messtetika kontrapunkt oleks siis, öeldes Grossman, „vaikus vs müra”, mis pakub vaatajale hingamisruumi ja kergendustunnet.
Kaalud mees kaksikud naise probleemid
2016. aasta suundub äärmuslikele ja kontrastsetele visuaalidele, kus kõikehõlmavad teemad põhinevad Getty Images'i põhjalikul analüüsil klientide ostukäitumise, tulevaste kaubamärkide ja popkultuuri osas. Iga bränd või üksikisik saab eelseisvaid visuaalseid trende ära kasutada, et oma turundust paremaks muuta ja visuaalse turunduse kiires keskkonnas asjakohaseks jääda. Visuaalide ja tekstisisuga sidumine võib aidata teie brändil konkurentidest eristuda, eriti teadmistega eelseisvatest trendidest.
