Mõni lavastatud reaalsusreklaam on nutikas ja mõni, mis teeskleb filmitreilerit, mitte. Kuid Pepsi kuulutas eile välja oma uue riigipöörde: mashupi, milles võltsitud reaalsusreklaam saab Film.
Võib-olla mäletate Onu Drew tegelast, keda mängis Boston Celticsi punktikaitsja Kyrie Irving raskes meigis. Esimest korda ilmus ta peaaegu kuus aastat tagasi vanamehena, kes üllatab inimesi oma käikudega pick-up mängudes.
Onu Drew'l oli veel mitmeid täispikkaid episoode ja siis mõned lühemad kohad, mis täitsid. See pole Geico 1999. aastal esietendunud Gecko ega isegi Progressive Insurance'i Flo tegelase pikaealisus ega edu alates 2008. aastast. (Ja miks on kahel kindlustusseltsil on olnud kõige nutikamaid reklaamikampaaniaid, mida leiate?)
Kuid onu Drew on lihvitud ja meelelahutuslik turundus. Ja arvestades, kui kaua Pepsi on märki kasutanud oma Pepsi Max / Pepsi Zero Sugar joogi tõukamiseks, on see tõenäoliselt ka edukas (ja arukam sait, mis on nutikam kui Kendall Jenneri reklaam, mida ettevõte esitas).
Nüüd on aeg millegi uue jaoks: film, mille peaosades onu Drew ja a teiste märkimisväärsete meeskond , nagu AdAge kokku võttis:
Filmis mängivad Irving koos NBA suurkujude Shaquille O'Neali, Chris Webberi ja Reggie Milleriga ning endise NBA mängija Nate Robinsoniga, kes veetis aega meeskondadega, sealhulgas Knicks, Celtics ja Bulls. Filmis on ka WNBA endine MVP Lisa Leslie koos näitlejate Milton 'Lil Rel' Howery ja Tiffany Haddishiga.
Kontseptsioon seisneb selles, et keegi räägib Drew'st viimast korda väljakule tulekut ja toob oma vana meeskonna kaasa tänavapalliturniirile. Nii et see on nagu Blues Brothers, kes tõmbaks selle vana bändi jaoks kokku oma vana bändi. Välja arvatud muusikute asemel palju korvpallureid. Teisel viisil võiksite seda võrrelda 1996. aasta filmiga Space Jam Michael Jordaniga.
Sellisel juhul ei saa oodata John Belushi ja Dan Ackroydi koomilisi andeid ega Jordaania vastandamist Jordaaniale ja hulga Looney Tunes'i tegelastele.
Kuid kas Pepsi hoolib? Ei. Miks peaks? See on selle paar aastat tagasi moodustatud Creators League'i äriüksuse jaoks suur võit, et arendada igasugust materjali: tõsielulevisioon, stsenaariumitelevisioon, muusika ja jah, filmid.
Tuleb raha sisse ja teate juba, et ettevõtte logod ilmuvad onu Drew'sse. Sest mis on korvpall ilma ettevõtte logodeta?
Üks potentsiaalne probleem. See on sama äriüksus, kes vastutab Kendall Jenneri reklaami eest. Loodame vaid, et nad saavad oma vigadest kiiresti õppida.
