Comedy Centrali Nathan Fielder seadis esimese hooaja jooksul kõrge lati Nathan teile kui tema video uppuva kitse päästvast seast läks viirusesse ja tegi ringi uudistesaadetes nagu Tere hommikust Ameerika ja Anderson Live. Kuid teise hooaja viiendas osas muudab Fielderi uusim äriskeem temast rahvusvahelise kuulsuse.
Jaga algab sellest, et Fielder pani veider turundusidee Elias Zacklinile, Californias Ida-Hollywoodis vaevleva kohviku Helio Cafe omanikule.
'Teil pole brändi, mida inimesed tunneksid, kuid võib-olla on olemas otsetee brändi tunnustamiseks, kasutades natuke midagi, mida nimetatakse paroodiaseaduseks,' ütleb Fielder. Kasutatud Laupäevaõhtu otseülekanne ja sellised artistid nagu 'Weird Al' Yankovic, paroodiaseadus lubab kaubamärke kasutada seni, kuni autoriõigusega kaitstud materjali parodeeritakse.
Fielder selgitab, et plaan hõlmab Helio Cafe kaubamärgi muutmist Loll Starbucks , maailma esimene riikliku kohvikuketi paroodia. Zacklin nõustub ideega, kuid lõpuks taganeb, jättes Fielderi oma paroodiakohvikut alustama. Ta leiab Californias Los Felizis tühja poe ja ehitab täpse koopia Starbucksi kohvikust.
Olles palganud kaks töötajat nimega Jeremiah ja Amber - ning viinud läbi lühikese töötajatele orienteerumise, milles ta selgitab ettevõtte ranget poliitikat seoses romantiliste suhetega töökohal, avab Fielder Dumb Starbucks ja hakkab pakkuma Dumb Espressosid ja Dumb Lattes suurustes nagu Dumb Grande ja Tumm Venti.
Kui kliendid küsivad, kas kauplusel on toidu ja jookide müümiseks vajalik litsents, selgitab Fielder, et juriidiliselt öeldes on Dumb Starbucks liigitatud kunstigaleriiks.
'Me ei taha, et ükski meie klient haigestuks, kuid kui see juhtub, on see tehniliselt osa kunstielamusest,' ütleb ta.
Kui klientide esialgne reaktsioon on parimal juhul leebe, muutub Dumb Starbucks kiiresti meediasensatsiooniks. Kui see trikk tekkis, ilmusid telemeeskonnad ja read läksid ümber kvartali. Hakkasid lendama kuulujutud, et anonüümne tänavakunstnik Banksy on „kunstiinstallatsiooni” taga. Fielder jõuab isegi külaliste esinemiseni Jimmy Kimmel Live ja teatab plaanidest avada Dumb Starbucks täiendavalt (loomulikult!) Brooklynis.
Kahjuks satub Fielder hätta, kui tervisekontrollija sunnib teda sulgema, kuna Dumb Starbucksil puuduvad korralikud load. Selle asemel, et võidelda kohaliku tervishoiuosakonnaga, otsustab Fielder kaotusi vähendada ja Dumb Starbucksi lõplikult sulgeda.
Ehkki paroodiaseadust ümbritseva seadusliku lünga ärakasutamine võimaldas Fielderil oma eesmärgi - bränditeadlikkuse kiire kasvatamise - saavutamiseks, nagu tavaliselt, on tema turundustrikk lühike. Tundub, et Dumb Starbucksi geenius võis hea olla vaid 15 minutit kuulsust.
Kuid praegusel ajal, kui iPhone'id võrsuvad kõigist teistest kätest ja levinud veebipõhine tähelepanuhäire, võib 15-minutiline kuulsus tunduda kogu elu. Või vähemalt tundub nii, kuni see kestab.
Püsige kursis iga nädal uute korduste kohta.
