Kumb on teie arvates parem: ' McDonald's või Burger King?
Või äkki arvate, et parem on „Starbucks” või „KFC”, „Chipotle” või isegi „Wendy”?
Toidu osas on see muidugi isikliku eelistuse ja maitse küsimus. Kuid kui panete need kaubamärgid ülalnimetatud jutumärkidesse, räägime iga kaubamärgi nime rahalisest väärtusest ja kõigist seotud varadest.
Ja uus brändiuuring ütleb, et vastus on kristallselge. Tegelikult pole see isegi lähedal.
mis märk on 20. juuni
McDonald's võtab auhinna
Uuring WPP ja Kantari poolt selle kuu alguses reastas maailma tippbrändid ja see hõlmas ka alamhulka: maailma kiirtoidumarkide tipud.
McDonald's põgeneb tänavuse kõige väärtuslikuma kaubamärgi auhinnaga nagu aasta-aastalt. Uuringu kohaselt on Golden Arches'i (ja kõige muu McDonald's'i kaubamärgiga seotud) sisemine väärtus 130,4 miljardit dollarit.
Tegelikult on McDonald's kõigi maailma kaubamärkide seas number 9 ja ainus mittetehnoloogiline kaubamärk, mis libiseb esikümnesse. (Nagu eespool kirjutasin, on Amazon tipus, Apple, Google, Microsoft ja Visa ümardavad esikolmikust välja.)
Uuringu kohaselt on siin ülejäänud kümme kiirtoidumarki, mis on järjestatud ülemaailmse kaubamärgi väärtuse järgi:
päike kaksikutes kuu jääras
- McDonald's: 130,4 miljardit dollarit
- Starbucks: 45,9 miljardit dollarit
- KFC: 17,2 miljardit dollarit
- Metroo: 17,1 miljardit dollarit
- Domino pizza: 9,6 miljardit dollarit
- Pizza Hut: 7,6 miljardit dollarit
- Burger King: 7,1 miljardit dollarit
- Tim Hortoni oma: 6,7 miljardit dollarit
- Chipotle: 6,2 miljardit dollarit
- Taco Bell: 6,2 miljardit dollarit
(Sa saad siit leiate kogu andmepaketi . Hoiatage ette, et see on 300-leheküljeline dokument.)
McDonald's vs Burger King
Tarbijana torkab silma, kui palju brändiväärtus nimekirjast langedes langeb. Kas tõesti? Starbucks kui bränd on väärt vaid kolmandikku, mis on McDonald's?
Ameerika Ühendriikide piires peetakse nagunii McDonaldsi ja Burger Kingi rivaalideks, Wendy'sid ja paljusid väiksemaid kette üritatakse burgerisõdades oma kaalu ületada.
Tegelikult on osa kaubamärkide konkurentsist legendaarne (ja ausalt öeldes lõbus kirjutada). Burger King käivitas rakenduse, mis võimaldab teil tellida Whopperi ühe sendi eest geomärgistatud McDonaldsi parklas ja seejärel käivitada reaalsete söögikordade rida McDonaldsi 'õnnelike söögikordade' parodeerimiseks.
Tõsi, McDonald's on suuruselt teine kiirtoidukett maailmas.
Kuid kui te seda uuringut usute, on 'McDonald's' kui bränd väärt peaaegu 18,5 korda rohkem kui 'Burger King', ehkki McDonald'sil on kogu maailmas ainult umbes kaks korda rohkem restorane.
Ma ei saa teile isegi öelda, mil määral McDonald's väidetavalt rohkem väärt on kui Wendy kui bränd, sest Wendy's ei jõua isegi esikümnesse.
Ega Dunkin 'muide. Ja as põline uus-inglane, pean seda üllatavaks.
Eriti arvestades selle aasta alguses ilmunud uudiseid, et McDonald's kavatseb välja anda mõned hommikueineid, mis tunduvad -ütleme inspireeritult- Dunkini pakkumiste järgi.
Domino ja Chipotle
Faktorid, mis aitavad McDonald'sil eelmisel aastal tipus püsida ja isegi brändi väärtust tõsta, hõlmavad Brand Z uuringu kohaselt paljude restoranide täiendamist mudelile „Tuleviku kogemus“.
kaksikute mees kui abikaasa
See on mudel, mis võimaldab klientidel tellida letist, kioskist, rakendusest, läbisõidust või einestada neile laua taga.
Uuringu kohaselt näis uuringu kohaselt kõige enam mõjutavat nende brändiväärtust see, mil määral kiirtoidubrändid digitaalset tehnoloogiat - nagu rakendused ja kohaletoimetamine - omaks võtsid.
Kaks kaubamärki, mida vaadata, muide: Domino ja Chipotle. Mõlemal juhul vaatleme olulisi väärtushüppeid aastatagusest ajast.
Domino jaoks näib kasv tulenevat peamiselt digitaalsest kasvust.
Ja BrandZ andis ka Chipotle'ile - mis on 40 protsenti rohkem kui aasta tagasi - au 'tohutule taastumisele toiduohutusprobleemidest'.
vähihoroskoop juuliks 2015
'Uue juhtmeeskonna ajal püüdis Chipotle edukalt taastada oma värske ja tervisliku usaldusväärsuse,' öeldi uuringus. 'Kampaania nimega' Real 'rõhutas värskeid koostisosi märksõnaga' Chipotle'i ainus koostisosa, mida on raske hääldada, on Chipotle. '
Nad on head kaubamärgid, kellel on pikad sugupuud ja võib-olla isegi uus elu. Kuid tundub, et neil on enne McDonald'siga rivaali saamist palju teekonda.
Mõelge sellele, kui järgmine kord mõtlete, kas teie brändi väärtuse suurendamiseks mõeldud turundus ja töötamine - olenemata teie ärist - tasub end tõenäoliselt ära.
