Lihtsamatel aegadel oli mänguasi mänguasi, poiss oli poiss ja kumbki teadis, kus teine seisab. Kuid tänapäeval juhuslik sissejuhatus lihtsalt ei sobi. Selleks on vaja väikest turundust.
88 miljoni dollari suurune mänguasjatootja Tonka Toys näitas seda fakti, tuues turule tänapäeval ühe kuumimalt müüdud mänguasjaliini, GoBotsi nimelise robotkujude komplekti. Trikk on see, et neid saab ümber kujundada autodeks, veoautodeks, veduriteks või muudeks sõidukiteks.
Kuid ainuüksi see trikk ei olnud konkurentsivõimelisel mänguasjaturul piisav. GoBotid töötas välja Jaapani mängutootja Bandai Company Ltd., kes müüs neist umbes 20 miljonit Jaapanis, Euroopas ja Austraalias, enne kui nad 1982. aastal siia toodi. Kuid mänguasjad (tollal nimega Machine Men) vaagisid riiulitel aasta enne seda, kui Tonka turustusõigused ostis. GoBots vajas lugu.
elavhõbe 7. majas
'Pojale tuleb luua mängumuster. Ta peab teadma, kuidas mänguasja kasutada, ”ütleb Tonka turundusdirektor Raymond McDonald. 'Ei piisa, kui öelda:' Siin, minge sellega mängima. ' Pakume nimesid ja teavet ning lapsed jooksevad sellega kaasa. '
Teised edukad mänguasja read olid seotud selliste filmidega nagu Tähesõjad ja sellised koomikssaated nagu 'Universumi meistrid', mis pakkusid jutujooni. GoBotidel polnud lugu, nii et pööraselt edukat Universumi meistrite mänguasjade sarja turustanud McDonald kutsus Hollywoodi stsenaristi mänguasjadele ravi tegema. GoBot Piibli kirjutajaks valiti Michael Halperin - kes on oma ainepunktide hulgas mitu sellist telesarja nagu 'The Fall Guy' ja 'Falcon Crest' ning Universumi meistrite lugu. Kuu aja pärast oli ta koostanud loo eelduse, õhukeselt varjatud heade ja halbade poiste kavandi, mis jagab GoBotid GoBotroni planeedilt pärit 16 hea ja 14 kurja tulnuka meeskonnaks.
Mänguasjad jõudsid poeriiulitele jaanuaris, hinnaga 3,29–9,99. Aprilliks oli GoBots riigi enimmüüdud mänguasjade seas ja mänguasjakauplused kaebasid puuduse üle. Tonka teatas, et töös on minisari ja litsentsilepingud on jõudmas.
Kuid turg on juba rahvast täis. Veebruaris tutvustas RI-s asuv Pawtucket Hasbro Industries Inc. robotite rida Transformers, mida saab keerata autodeks, kassettmängijateks ja muudeks objektideks. Iroonilisel kombel on Transformerid ka teisel ringil - neid turustati 1983. aastal Diakronsi nime all Takara Toys Corp., Bandai üks Jaapani peamisi konkurente.
