Kuuldes „disainerist käekoti imitatsiooni”, kujutate tõenäoliselt ette tõelise asja odavamat, kuid läbipääsetavat versiooni.
Nüüd pöörake see kontseptsioon vastupidiseks. Ma räägin disainerist, kes rebib odava koti ära. Ikeaga juhtus täpselt nii.
Kõnealune kott? Ikea oma 99-sendine saatmine ostukott. Tead seda ühte. See on see hiiglaslik kortsusinine raskete käepidemetega tööhobuste kott, mis sobib suurepäraselt oma määrdunud riiete pesumaja poole viimiseks. Veelgi enam, võite selle lihtsalt purustada ja kraamimiseks kraanikausi alla toppida. Ka lihtne puhastada. Ole sa üliõpilane, korterielanik või jalgpalliema, see on sinu jaoks kott.
Kas see Ikea ese on piisavalt ikooniline, et seda jäljendada? Ilmselt nii.
Prantsuse luksusmoekunstnik Balenciaga andis välja koti, mis näeb välja hämmastavalt sarnane FRAKTA-ga. Väljamõeldud pükste värv, kuju ja kujundus Arena eriti suur poekottide kott matkib Ikea lihtsat kotti.
Siiski on kaks peamist erinevust. Balenciaga luksuslik tass on valmistatud kortsus, glasuuritud nahast - võib-olla pole see parim anum teie määrdunud sokkide või jalgpallivarustuse jaoks. Ja oma palju kõrgema hinnapunktiga pole see kindlasti masside jaoks mõeldud totalisaator. See luksuslik Ikea-rip off maksab teile 2145 dollarit. Pidage meeles, et see on pärit disainerilt, kes 'integreerib õõnestavaid ja eksperimentaalseid kujundusi ikooniliste majakoodidega'. (See on Balenciaga enda keel.)
Ikea oleks võinud vastata mitmel viisil. See on täiesti vastuolus nende mantraga - luua paljudele inimestele parem igapäevaelu. Nad otsustasid sellega lõbutseda. Ikea tegi kiiresti trükireklaami, et segaduses olevad ostjad saaksid teha vahet originaali ja koopia koopiate vahel.
Tead originaali, tead #ikeaFRAKTA kott. Meie vastus @Balenciaga on #pickoftheday kell @creativitymag https://t.co/Cz13XLfspN pic.twitter.com/WKlAACkfD7
- ACNE (@acnecollective) 25. aprill 2017
Siin on reklaamikoopia:
Ikea FRAKTA originaalkoti tuvastamine:
- Raputa seda. Kui see kohiseb, on see tegelik asi.
- Multifunktsionaalne. See võib kanda hokivarustust, telliseid ja isegi vett.
- Viska see mustusesse. Tõeline Frakta loputatakse määrdunud aiavoolikuga lihtsalt maha.
- Pange see kokku. Kas suudate selle kokku panna väikese rahakoti suuruseks? Kui vastus on jaatav, siis palju õnne.
- Vaata sisse. Originaalil on autentne Ikea silt.
- Hinnasilt. Ainult 0,99 dollarit.
Reklaami lõi Ikea agentuur Acne. Vastavalt võttis meeskond kontseptsioonist teostamiseni vähem kui ühe päeva AdWeek . Rääkis Akne loovjuht Johan Holmgren AdWeek ta tahtis kiiresti tegutseda. Päev pärast luksuskoti vabastamist helistas ta Ikea Creative Hubi loovjuhile Morten Kjaerile. 'Ma ütlesin:' Meil on loovtöö kahe tunni jooksul valmis. 'Nad tulistasid koti, kirjutasid koopia ja panid reklaami alla ühe päeva.
Ütles Ikea pressiesindaja Täna nad olid meelitatud, kui nägid, kuidas Balenciaga oma koti võtab. 'Miski ei ületa suure suure sinise koti mitmekülgsust!' ütles pressiesindaja.
