Paljude riskikapitaliga rahastatavate idufirmade elus saabub aeg, mil fraas „enne tulu” veeretab keelt liiga kergelt. Seda on öeldud liiga palju aastaid.
Giphy, New Yorgis asuv animeeritud GIF-ide platvormidevaheline raamatukogu, on mõnes mõttes endiselt tühi ettevõte. Sellel on vähem kui 100 töötajat, kes on jaotatud mitmesse linna, nii et ükski kontor ei tunne end hiiglaslikuna. See võimaldab töötajatel katsetada lemmikloomade projekte, näiteks animeeritud GIF-pildiraami või GIF-printeri tootmist.
Kuid kui kuuesekundiliste videote suurim otsingumootor võrgus - see, mis uhkeldab 10 protsenti Google'i otsinguliiklusest -, muutub see ka suureks. Selle kiiret kasvu on peaaegu täielikult toetatud riskikapitali rahastamise vooru järel - kokku 150 miljonit dollarit.
Giphy
Kapitali infusioon andis Giphyle märkimisväärse ruumi kasvamiseks, rohkemate kasutajateni jõudmiseks ja maailma suurima lühifilmide raamatukogu ehitamiseks. 2016. aasta alguses viitas Giphy operatiivjuht Adam Leibsohn rahateenimisele kui millegile, mida Giphy ei peaks veel 'oma rattaid keerutama'.
Kuna viimane osa rahastamisest tuli 2016. aasta lõpus, on Leibsohn ja Giphy oma häält muutnud. 'Me näeme visuaalset kommunikatsiooni kui kõigi meie tuleviku viisi ja võimalust muuta kõik väljendusrikkamaks ja lõbusamaks,' ütles Leibsohn Inc. 'Kas see võib olla äri?'
Vaikselt on Giphy viimase kahe aasta jooksul Los Angelesse loovstuudiot ehitanud. See on varunud oma sisemist loomeagentuuri 20 töötajaga, kes on hakanud kaubamärkidega koostööd tegema GIF-i üleslaadimiseks kohandatud GIF-ide loomiseks. See töö andis natuke tulu ja viis testida suurte kaubamärkidega ametlikku partnerlust. Nüüd muudab ettevõte mõned neist loomingulistest partnerlustest tulusateks reklaamilepinguteks, lubades kaubamärkidel maksta oma GIF-ide reklaamimiseks ühiste otsinguterminitega Giphy ülipopulaarsel saidil ja mobiilirakenduses.
'Brändireklaamija püha graanul peab olema võimalus otse ja ainulaadselt kaubamärgi väärtusega joonduda,' ütles Leibsohn (pildil allpool toodud gifil), kes veetis enne Giphyga liitumist 2014. aastal kaheksa aastat müügiuuringutes ja turustrateegias. 'Kui seisate kaubamärgina' rõõmu 'või' lõbu 'eest, on Giphy ainulaadses positsioonis, et seda tasulise otsingu kaudu reklaamida - äkki kasutavad inimesed teie sisu selleks, et väljendada just neid emotsioone, mille eest seisate.
Giphy
Osaliselt on Giphy järele jõudmas tööbrändidele, mida nad on juba ise teinud või väljaspool asutusi . Televõrgud ja saated, näiteks ABC-d Poissmees , juhtida elavaid kanaleid Giphy's. Eelmisel sügisel Converse töötas koos Brooklynis asuv agentuur Spacehip ja 13-aastane Võõrad asjad staar Millie Bobby Brown, et laadida Giphy 32 emotsioonide ja kooli tagasi GIF-i üles.
Giphy
'Giphy orgaaniliselt kasutavad paljud kaubamärgid, nagu Nike ja autotootjad, ja paljud inimesed teevad tegelikult head sisu,' ütles Giphy tulude juht Alex Magnin. 'See oli meile signaaliks, et on hea aeg ennetavalt pingutada, et kaubamärgi kasutamine reklaamiäriks muuta.'
Giphy on viimase kuue kuu jooksul testinud tasulist vastavust populaarsete otsinguterminitega ja avab nüüd teenuse ametlikult uutele klientidele. Need võivad olla klassikalised emotsioonidega seotud GIF-ide otsingud, näiteks 'mõistus puhutud' või seotud konkreetsete sündmustega, näiteks emadepäev, Super Bowl või riiklik sõõrikupüha (Dunkin 'Donuts ostis viimase).
Absolut Vodka on oma kanali Giphy's täitnud GIF-idega populaarselt otsitud teemadel, näiteks 'õnne sünnipäev', 'uusaastaõhtu', 'õnnelik', 'rõõmuhõisked', 'pidu' ja pühad nagu 'uus aasta' Halloween.' Ta võib igal ajal maksta selle sisu tõstmise eest nendes otsingutes.
Giphy
Leibsohn ei anna konkreetse kaubamärgi lepingu konkreetseid tingimusi, kuid ütles, et tema esialgne töö selliste ettevõtetega nagu Gatorade, Dunkin 'Donuts ja Pepsi on loonud kuue- ja seitsmekohalised tehingud. Gatorade'i kampaania selle aasta alguses tekitas Super Bowli nädala jooksul 300 miljonit lehevaatamist.
Giphy reklaamid eristuvad räsimärgiga #ad ja on sageli kaubamärgiga alumises nurgas, näiteks see kampaania koos Neil Patrick Harrisega Pepsi uue sulatustoote Bubly Water jaoks. Neid kuvatakse ja levitatakse ainult Giphy saidi ja rakenduse kaudu - igasugune kolmanda osapoole integreerimine, näiteks Snapchati puhul, ei sisalda reklaame. (Loomulikult loovad kaubamärgid juba GIF-e ja kleebiseid, nii et piir on veidi libe.) Kui kampaania lõpeb, võib sisu jääda Giphy saidile - kuigi selle otsingusse paigutamine jätkaks populaarsuse järgi järjestamist, nagu ka teised alandlikud mitte-kampaaniad -ad GIF-id.
Giphy