Toimetaja märkus: Rxbar on Inc 2017. aasta disainiauhindade võitja, meie iga-aastane tunnustus ettevõtjatele, kes kasutavad disaini suurepäraste ettevõtete ehitamiseks, kategoorias Pakettide disain.
Kasutage proteiinibatoonide riiulit mis tahes toidupoes ja need kõik sulanduvad kokku: väited selle kohta, mida toit sisaldab (või mida see ei sisalda), valgu lubadused ja mõni uusima moedieediga heakskiidu pitser. Rxbar, mille asutasid 2013. aastal Peter Rahal ja Jared Smith, oli varem üks neist. Kuid 18 kuud tagasi tegi Chicagos asuv ettevõte oma valgubatoonpakenditele põhjaliku ülevaate ja nad hakkasid peagi maanduma jaemüüjate hulgas, sealhulgas Whole Foods ja Trader Joe's. Rahal räägib Inc. läbi logo kokkutõmbumise, pakkemüra ja graafilise disaini valgustamise.
Pakendamine
Vana
Algne kujundus oli vaevalt tahtlik. 'Me olime 25, murdunud ja naiivsed,' ütleb Rahal. 'Meil polnud ressursse, nii et Jared ja mina kujundasime selle ise. Me tegime seda PowerPointis. '
Uus
Pärast kahte aastat äritegevust oli brändil piisavalt stabiilsust, et Smith ja Rahal saaksid hinge tõmmata. 'Me astusime sammu tagasi ja meil oli alandav hetk,' ütleb Rahal. 'Mõistsime, et meie laps oli kole.' Paar pidas nõu kaubamärgiekspertidega ja palkas nende kaubamärgi muutmiseks abistama Chicagos asuva Scott & Victor'i disainifirma.
Koostisosad
Vana
Paar levitas teadet Rxbarist, pakkudes näidiseid oma sihtrühmale - sportlastele, peamiselt CrossFittersile. 'Me kasutasime täistoidu koostisosi, nii et me paneksime selle välja, öeldes, et see oleks nagu kolm munavalget, kaks datlit, kuus mandlit,' ütleb Rahal. 'Kui me turustasime, olime nagu, peame selle tagaküljele panema.'
Uus
Need koostisosad on nüüd pakendi täht. 'Me tahtsime olla ülimalt otsekohesed ja ülimalt läbipaistvad,' ütleb Rahal, kuigi nende idee ei leidnud suurt toetust. 'Tööstuse eksperdid olid sellised:' See on loll. See on viga. ' 'Muretseti, et kaubamärgi logo oli liiga väike - nad kahanesid seda 60 protsenti - ja et koostisosade loetelu lihtsus näis üldine. Kuid nad usaldasid oma sisikonda. 'Meie lubadus on olnud algusest peale' No B.S. ',' ütleb Rahal. 'Kindlasti oli ebakindlust, kuid teadsime, et see on meie jaoks õige tee.'
inlineimageMAITSE
Vana
Kujundus- või turundusetaustata järgisid kaasasutajad seda, mida nad pidasid brändingu reegliteks. 'Otsisime selle mänguraamatust üles ja see oli nagu, et vajate isu,' ütleb Rahal. 'Inimesed peavad teadma, et see on mustikas.' Ja nii nad tegidki - panid baari ette mustikakobara pildi.
Uus
'Me rääkisime palju maitse edastamisest,' ütleb Rahal. 'Ja värv on peamine viis seda teha.' Meeskond valis värvid, mis tundusid rikkad, et näidata Rxbar'i staatust kõrgema tootena. 'Me ei tahtnud, et värv oleks häiriv, kuid tahtsime siiski, et see popiks.' Pisikesed, illustreeritud ikoonid täidavad topeltkohustusi, noogutavad maitse järgi, lisades samas rõõmu. 'Need pehmendavad ülejäänud pakendi tõsidust - ja see annab meile teatud loomevabaduse edasi liikumiseks,' ütleb Rahal, viidates šokolaadise meresoola maitsele kasutatavale põsele ankurikoonile. 'Kui me kunagi baaris ingverit kasutame, võime näiteks ikoonina kasutada piparkooke. See annab meile vabaduse. '
EI B.S.
Vana
'Valguriba ruumis on pakendi kujundusarhitektuur nii levinud: logo, söögiisu, väide, maitse,' ütleb Rahal. 'Toode oli välja töötatud meie varajastele kasutajatele ja need väited olid meie DNA-s. Kuid need väited pole sellepärast, miks inimesed enam toodet ostavad. See üritab liiga palju. ' Brändi peamine lubadus - puhtad, terved koostisosad - on piisav selleks, mida Rahal nimetab „tähelepanelikeks aastatuhandeteks” ja „tervislikeks juppideks”. Teised väited? Tarbetu müra.
Uus
Uuendus võimendab 'No B.S.' nõude, kuid ülejäänud kraavi. 'Suur osa meie disainist põhineb negatiivsel ruumil,' ütleb Rahal. 'Kui me jälgime turgu ja hakkame lisama mõnda neist väidetest - vegan, gluteenivaba, ilma GMOdeta -, kaotame selle negatiivse ruumi ja disaini puhtuse.'
SUUR ilmutus
'Mõni klient arvas, et oleme teine ettevõte,' tunnistab Rahal. Kuid uus ilme sai kiiresti kätte. 'Meie kliendid armastavad seda, räägivad sellest, jagavad seda,' ütleb ta. 'Ja see pälvis uute ostjate ja jaemüüjate tähelepanu.' Pärast ümberkujundamist on Rxbarist saanud looduslike toiduainete jaemüüjate wellness-baar number kolm, selgub looduslike ja orgaaniliste toodete kaubandusgrupi Spins uuringutest. Kuhu see nimekiri enne sattus? 'Tünni põhi,' ütleb Rahal. 'Mitte kuskil.'
