Viirust väärt videokampaania loomine on lihtsam kui teha. See nõuab teadmisi klientide probleemidest, aga ka teadlikkust sellest, mis oleks naljakas nende probleemide kontekstis (ületamata).
Hiljuti tegi minu ettevõte ThirdLove koostööd agentuuriga Harmon Brothers, et luua naljakas video turunduskampaania. Eesmärk oli harida naiskliente kõigil viisidel, kuidas rinnahoidjad ei vasta naiste ootustele, ja seada ThirdLove nende igivana probleemide lahenduseks. Sellest ajast alates pikavorm kaheminutiline video on ainuüksi YouTube'is kogunud üle 600 000 vaatamise ning see on ka riiklikus televisioonis eetrisse viidud lühemateks osadeks.
vee- ja tulemärgi ühilduvus
Kogu kogemuse jooksul sain palju teada, mida on vaja teha humoorika viirusliku videokampaania loomiseks. Siin on mõned strateegiad, mida me kasutasime ja millele peaksite oma naljakate viiruslike videokampaaniate loomisel mõtlema:
1. Kasutage huumorit, kui teie ettevõtte teised ettevõtted seda ei tee.
Üks suur põhjus, miks me naljaka kampaania loomist uurida tahtsime, oli see, et teised kaubamärgid ei kipu pesuturunduses huumorit kasutama - fookus on pigem seksika või lahenduste müümisel.
See on oluline osa turundusstrateegiast, millest enamik inimesi eriti ei mõtle. Selle asemel pannakse suurt rõhku kanalitele („Milliseid platvorme me reklaamime?”) Või tootele endale („Peame need neli eelist müüma”) - mis on tore. Kuid tasub ka küsida, millist tüüpi sõnumsidet muud kaubamärgid kasutavad ja kus on võimalus katsetada ja erineda.
lõvi mees lõvi naise kogemus
Huumorit on raske hästi ellu viia. Aga kui saate, on see võimas eristaja.
2. Uurige mitut ideed ja testige igaüht stressitestiga.
Naljakate viiruslike videote loomine võtab palju tööd. See on loovuse harjutus.
Uurisime nelja erinevat stsenaariumi ja ideed, enne kui lõpuks lõpliku otsuse langetasime. Seda seetõttu, et võtab aega, et tõeliselt aru saada, milline neist on õiget tüüpi hullumeelne. Ja me ei olnud alguses kõigil ühel meelel, millises suunas minna. Kuid lõpuks jõudsime ühe kontseptsiooni juurde ja pidime siis palju vaeva nägema selle tagamiseks, et see võiks tootmis- ja järeltootmisprotsessi käigus päevavalgele tulla.
Nii et kui teete ajurünnakuid, ärge hakake alguses ideid maha kirjutama. Avastage neid. Vaadake, kuhu nad lähevad. Olge avatud sellele, et teie arvamused võivad muutuda ja et see, millel pole praegu mõtet, võib lõpuks saada nende kõigi parimaks ideeks.
3. Veenduge, et inimesed, kellega koos töötate, tunneksid teie toodet turundades mugavalt.
Viiruslikku videokampaaniat luues jõuate lõpuks paljude erinevate inimesteni: kirjanike, filmi produtsentide, näitlejate ja näitlejannade, jumestajate jms.
Oluline on seada prioriteediks kõigi asjaosaliste koolitamine teie ettevõtte ja toote, selle tähtsuse ja probleemide kohta, mida loodate maailmas lahendada. Vastasel juhul on asjaosalistel inimestel (nii ekraanil kui ka väljaspool) raske seda sõnumit töös edastada. Ja publikule on ilmne, et inimesed, kes sellest kasu annavad, ei tunne toote üle tõelist elevust.
mis on sinu sodiaagimärk 16. veebruaril
Sa tahad seda ehtsat sidet edendada.
4. Veenduge, et saaksite vara kasutada muud tüüpi sisus.
Reklaami filmimise ajal filmisime ka B-rulli, et luua lava taga video selle tegemisest. Ja nüüd võtame pikavormi sisu juppe ja muudame need lühemateks, traditsioonilisemateks reklaamideks ning Facebooki ja Instagrami reklaamideks ning sotsiaalseks sisuks ning teeme koostööd teiste platvormidega nagu Bustle, et laiendada sõnumit teistele asjakohastele publikule.
Naljaka turunduskampaania loomine on alles esimene samm. Tõeline töö algab siis, kui olete selle loonud ja on aeg seda maailmas levitada.
