Tunnistan, et olin seda kuuldes üllatunud: Ed Sheeran purustab rekordi kõige suurema raha eest, mille üks artist on ühel turneel kunagi teeninud.
Tema praegune tuur helistas Jaga , mis käivitati 2017. aastal ja mis kestab läbi 26. augusti etenduse Londoni lähedal. Selleks ajaks on ta teeninud Neil Shahile prognooside kohaselt kokku 750 miljonit dollarit Wall Street Journal . Sellest piisab, et purustada U2 praegu turniiril aastatel 2009–2011 korraldatud 735 miljoni dollari suurune rekord.
See on muljetavaldav verstapost. Kuid veelgi muljetavaldavam on viis, kuidas Sheeran selle välja tõmbas - lihtne sammude seeria, mis inspireerib kõiki, kes soovivad oma valdkonnas edu saavutada.
Otse tipus on lihtne strateegia, mida ükski teine kunstnik ei näi suutvat välja tõmmata. Tegelikult teevad enamus vastupidi.
Kaks numbrit: 94 ja 260
Ta on hämmastav: Sheeran purustab tuuril suurema osa raha rekordi, hoolimata sellest, et maksab piletite eest oluliselt vähem - ja toob ühe saate kohta oluliselt vähem raha kui enamik teisi tipptegijaid.
Tema kasuks töötav erinevus on võrrandi teine pool: lavale astuvate ööde arv.
Näiteks Teataja oma Shah teatab, et 2018. aasta jooksul küsis Sheeran pileti keskmiseks hinnaks 89 dollarit. Kuigi see pole päris maapähkel, on seda tunduvalt vähem kui teistel suurtel kunstnikel.
Võrrelge teda Drake'iga, kelle saated maksid eelmisel aastal keskmiselt 116 dollarit pileti kohta, või siis oleks Jay-Z ja Beyonce maksnud teile keskmiselt 117 dollarit,
Taylor Swift küsis keskmiselt 119 dollarit, U2 132 dollarit ja septuagenaristlikud ansamblid nagu The Rolling Stones ja The Eagles vastavalt 155 ja 172 dollarit pileti eest.
Sheeran astus aga lihtsalt sagedamini lavale: 2018. aasta jooksul 94 etendust.
Need teised esinejad, keda me mainisime? Neil oli kumbki 48, 52, 59, 14 ja 53 etendust.
Üldiselt oli Sheerani Divide turneel plaanitud 260 kuupäeva - neist ainult kuus, mis leian kaheaastase kalendri jooksul tühistatud.
Ta tühistas ühe korra rahvahulga kontrollimise pärast (näitus St. Louisis samal päeval kui vastuoluline kohtuotsus), neli etendust pärast seda, kui Sheeran murdis jalgrattaõnnetuses käe, ja üks kord Hongkongi välikohas. piksetorm.
Autentsuskaart
Lisaks sellele, et piletihinnad on madalal ja esinevad sagedamini, on Shah sõnul tema populaarsust soodustamas vähemalt neli tegurit:
- Pilt: 'Millenniumidele ja kindral Z-le on Ed tegelik tehing - nende aja kõige ehedam kunstnik. Ta on armas, kuid tema tupsutatud käed muudavad ta lihtsalt piisavalt ohtlikuks, 'ütles SiriusXM-i Volume kanali saate' Tagasiside 'saatejuht Lori Majewski. Teataja .
- Scalpinguvastased jõupingutused: Kuuldavasti paneb Sheerani meeskond suurt rõhku selliste piletite tühistamisele, mis algoritmi põhjal näivad olevat ostetud lahtiselt, et neid skalpida.
- Kingitused: Vähemalt mõne eelmise aasta näituse ajal ei müünud Sheeran väidetavalt esirea pileteid ja kinkis kohad hoopis kontserdikülastajatele, kes olid ostnud kohti ninaverejooksust või kes ootasid väljas ja isegi ei olnud piletid.
- Madalamad tootmiseesmärgid: see on tegelikult kahepoolne relv. Sheerani lavaline tegu on tegelikult ainult tema kitarriga. See tähendab, et lagunemist ja seadistamist on vähem, mis muudab mitme saate esitamise lihtsamaks.
Kõikidele teistele kaasa võetavad
Ma ei pretendeeri ise Sheerani hiiglaslikule fännile. Mulle meeldib see, mida ma olen kuulnud, kuid ütleme nii, et ma pole täpselt tema peamises sihtdemos (40 protsenti tema fännidest on tüdrukud ja naised vanuses 13–34).
Kuid ma leian palju inspiratsiooni tema loo lugemisest - väljavõtteid, mida arvan, et igaüks võiks järgida, et saavutada edu ükskõik millises valdkonnas, mis talle kõige rohkem korda läheb.
Valige üks või kaks asja, mis fännidele - või klientidele - tõesti kõlavad, ja tehke neid ikka ja jälle.
Kohtle inimesi, kes sind näevad - või kes maksavad sulle su toodete eest -, nagu oleksid nad autoritasud.
Ja ärge kartke olla nendega autentne ja läbipaistev. Inimesed suhtlevad kõige hõlpsamalt teiste inimestega, mitte ettevõtete kaubamärkidega.
