Tohutute rahasummade kulutamine reklaamile ei taga suurimat tulu, ütleb David Droga. Ta peaks teadma: New Yorgis ja Londonis asuva reklaamiagentuuri Droga5 asutajana on tema teadmised aidanud suunata selliste ärihiiglaste reklaamistrateegiaid nagu Prudential, IHOP ja New York Times .
Aastal toimunud viimase veebiseminari ajal Inc. s Tõeline arutelu: ettevõtte taaskäivitamine seerias lisas Droga, et nüüd peavad brändid rohkem kui kunagi varem püüdma olla eneseteadlikud ja et vaatajaskonna meelitamine sotsiaalse distantseerumise sõnumitega jätab selle märkamata. Selle asemel on tema sõnul aeg reklaamisse natuke huumorit süstida - sest pimedal ajal tahavad inimesed end paremini tunda.
Ta võttis selle filosoofia kokku ühe lühikese sõnumiga: 'Looge lihtsalt jama, mida inimesed tahavad.'
Intervjuus majandusajakirjanik Andrew Essexiga kaalus Droga ka paljusid muid teemasid, sealhulgas loovust, töökoha tulevikku ja seda, kuidas tööle naasmine võiks välja näha. Siin on mõned muud 27. mai sündmuse tipphetked.
Uus kontor näeb välja nagu vana kontor
Covid-19 vaktsiini väljatöötamisel naasevad kontorid tõenäoliselt oma vana, tuttava välimuse juurde, ennustas Droga. Miks? Sest täiendavad ettevaatusabinõud, kuigi need on vajalikud, on lämmatavad ja häirivad. 'Kui loote keskkonna, mis tundub steriilne, siis milleks see on?' ta ütles. 'Kui ma räägin teiega läbi Hazmati ülikonna, mõtlen rohkem ülikonna värvile ja sellele, miks te selle värvi valisite.'
Reklaamiäri muutub väiksemaks ja automatiseeritumaks
Reklaamiäris näeme kokkutõmbumist, ütles Droga, kuna globaalsed kliendid ei vaja kõikjal kontoritega agentuuri. Inimestele jääb reklaamis alati oma koht - südame ja meele võitmine tähendab ju emotsionaalset, südamlikku ja läbimõeldud olemist -, kuid paljusid turundusvorme saab automatiseerida. Näiteks: 'Kui Maserati hakkab oma autosid loovutama, pole teil vaja uskumatut reklaami,' ütles ta. 'Võite lasta robotil seda sõna levitada.'
Mõjutaja reklaam on läbi
Droga tsiteeris reklaamis öeldut: 'Kui teil pole head ideed, hankige kuulsus.' Päevi võib selle strateegia jaoks siiski nummerdada. Mõni kaubamärk ja agentuur võib jätkuvalt kasutada kuulsusi ja mõjutajaid, ütles ta, 'kuid idee, et olete keegi, keda tahan kuulata lihtsalt sellepärast, et olete kuulus, pole enam oluline.'
Levinud reklaamivead
Kui olete reklaamimisel alles uus, püüdke suurema selguse ja järjepidevuse poole. Liiga paljud kaubamärgid proovivad paljusid erinevaid lähenemisviise, lootes, et üks jääb külge - see näitab ainult, et nad ei tea, mida nad teevad. Selle põhjuseks võib olla unustus oma ettevõtetesse kirge süstida. 'Ärge lõpetage jama andmist, kui astute kontorisse,' ütles ta. 'Lihtsalt hooli. Hoolimine on tasuta. '
