Pole lihtne öelda, et peate oma ettevõtte nime muutma, kuid kui saate bränditeabe nõu ühelt ettevõtte hostilt Hai paak , peaksite ilmselt kuulama.
New Yorgis asuva abikaasa ja abikaasa asutajate Nicki ja Elyse Oleksaki jaoks Bantam Bagels , võttes selle nõude hai Lori Greinerilt reedel Üle paagi oli kõva pill alla neelata. Paar asutas oma toorjuustu täidisega bagelipallide ettevõtte 2013. aastal ja on sellest ajast peale rullis olnud, osaliselt tänu sellistele inimestele nagu Oprah Winfrey, kes nimetas suupiste eelmise aasta novembris üheks oma lemmikuks. Täna müüb ettevõte toodet nii veebis kui ka Manhattani kesklinnas asuva jaekaupluse kaudu.
Olles andnud 30 protsenti oma ettevõttest Greinerile ära, vahetades 275 000 dollarit 6. hooajal Hai paak nägi Oleksaks müük plahvatuslikult sõna otseses mõttes üleöö. Bantam Bagels müüs pärast saate eetrisse jõudmist 24 tunni jooksul rohkem bageleid kui kahel eelmisel kuul.
Etenduse hooga ära kasutada, plaanivad Oleksaks ja Greiner laieneda toidupoodidesse ja tutvustada toote magustoidu versiooni, kuid Greiner pole valmis edasi liikuma enne, kui on tegeletud tõsise kaubamärgi probleemiga, mis on seotud ettevõtte ümbernimetamisega.
'Kui ma käin toidupoes ja näen Bantam Bagelsi, ei tea ma, et seal on täidiseid ja see on kõige olulisem, ainulaadne asi,' ütleb Greiner Oleksakidele episoodi ajal. 'Jaekaupluses on teil vaid mõni sekund aega, et aru saada, mis toode on.'
Esialgu ei soovi Oleksakid oma nime muuta, kuna neil on muret eelmise pooleteise aasta jooksul loodud bränditeadlikkuse kaotamise pärast. Kui Greiner neile ütleb, et tal on suurelt jaemüüjalt suur ostutellimus ja ta vajab otsust 24 tunni jooksul, on paar siiski nõus nime muutmisega.
Sellega sai Bantam Bagelsist Bagel Stuffins.
'Nende ainus kõhklevus oli, nad olid sellega isiklikult seotud,' ütles Greiner. 'Nad on sentimentaalsed, kuid äris peate laskma sentimentidel minna.'
Täna on Oleksakkidel uus rida magustoidupagulipalle, mis kõik on kaubamärgiga uue nime all.
'See nimemuutus tähendab, et meie toode on midagi, mis mahub riiulile koos suurte tüüpidega,' ütles Elyse Oleksak. 'See on samm sobitumise suunas.'
