Apple tegi sel nädalal San Jose'is toimunud ülemaailmsel arendajate konverentsil mitu kõrgetasemelist teadet ja eriti üks neist tekitas meedias, sotsiaalmeedias ja isegi publiku liikmete seas kohe pärast teate avaldamist palju kõmu. Kahjuks ei olnud kogu lobisemise põhjuseks mitte uue toote omadused või disain, vaid selle hind. Apple oli just maailmale öelnud, et võtab monitori aluse eest 999 dollarit.
Apple on hoolikalt üles ehitanud ikoonilise kaubamärgi ja kasutajate fännibaasi, kes maksavad oma toodete eest meelsasti lisatasu, sest nad hindavad laitmatut disaini, kasutusmugavust ja prestiiži, mis kaasnevad ettevõtte toodete omamisega. Need hinnad on hilja tõusnud ja Apple'i tegevjuht Tim Cook ilmus isegi saates 'Good Morning America' seletama miks mõned iPhone’id maksavad koguni 1449 dollarit.
Kuid paljud kliendid ja vaatlejad arvavad, et monitorijala eest peaaegu tuhande taala küsimine ületab joone. WWDC-s alustas John Ternus riistvaratehnika asepresident John Ternus uue Pro Display XDR monitori hinnaga baasversiooni eest 4999 dollarit või spetsiaalset pimestamist vähendavat nano-tekstuurklaasi 5 999 dollarit. Ta oli juba märkinud, et see toode oli mõeldud võistlema professionaalsel tasemel monitoridega, mis maksavad 40 000 dollarit või rohkem. Seejärel mainis ta, et toote kinnitus maksab 199 dollarit ja selle alus maksab 999 dollarit. Ta ei öelnud nende kummagi toote kohta rohkem - kuid selle viimase teadaandega hakkas tähelepanelikult kuulanud publik omavahel vestlema ja Ternus, näiliselt veidi kohmetuna, komistas veidi enne tema järgmist rida, enne ulatades lava tagasi Cookile.
San Jose publiku liikmed polnud ainsad, kes kallis monitorist rääkisid. Twitteri kasutajatel oli palju öelda, osa sellest ajal, kui tootekuulutus veel käis.
Naeruväärne. Sellise raha eest võiksite hankida Apple'i monitori aluse https://t.co/LWbDrlIJ1a
- Casey Newton (@CaseyNewton) 4. juuni 2019
Kõik uued õunte hinnakujundused # WWDC2019 #õun #ProDisplayXDR #applestand pic.twitter.com/lW2A2wRUMe
4/21 sodiaagimärk- JA RAD (@jagradients) 5. juuni 2019
Nüüd, nagu märkis mu Inc.com-i kolleeg Don Reisinger, pole monitor ilmselgelt mõeldud tavakasutajatele. Seda nimetatakse põhjusel „Pro” ja seetõttu ütles Ternus, et see monitor on mõeldud kümneid tuhandeid maksvate professionaalsel tasemel mudelite asendamiseks. Tööstusdisainikirjanik Rain Noe esitab üsna võimsa argumendi, et Apple'i tuhande dollari suurune monitorialus ei tohiks kedagi üllatada, kuna selle legendaarsel disainijuhil Jony Ive on vabad käed maailma parimate toodete kujundamisel, nagu ta näeb sobib, arvestamata kulusid. Monitor kallutab eri suundades, vahetades portreelt horisontaalselt, ja hoitakse magnetiliselt paigal, nii et seda saab hõlpsasti lahti ühendada, kui peate seda kuhugi teisaldama. Jällegi on Microsoftil sarnane toode, mis suudab neid asju teha, samuti lameda nagu joonestuslaud ja monitor ja stend maksis 3499 dollarit.
Teised on arvamusel, et kogu see asi poleks olnud probleem, kui Apple oleks lihtsalt suurendanud monitori hinda 1000 dollari võrra ja lisanud aluse või pakkunud allahindlust, kui ta saatis eseme ilma selleta. Ma arvan, et see on tõenäoliselt tõsi ja ma arvan ka, et asjad oleksid võinud olla teisiti, kui selle asemel, et lihtsalt alust ja selle hinda möödaminnes mainida, oleks Ternus andnud lühikese selgituse, miks see on parim monitori alus, mis kunagi loodud.
Selle asemel, nagu märgib Noe, näib Apple kavatsevat kindlustada oma valiku tehnoloogiate pakkuja staatuse 1 protsendile, inimestele ja / või ettevõtetele, kelle jaoks 999 dollari kukutamine monitori alusele ei ole enam häiriv kui 7 dollari tassi ostmine. ühe päritoluga kohv. Ja see võib olla murettekitav mitte-1-protsendilise elanikkonna jaoks, kes on aastaid puhtalt kaubamärgile pühendunud, oodates selle ilmumise päeval uusima toote ostmise järjekorda.
999 dollari suurune monitori alus näeb välja nagu haruldane vale samm ettevõttelt, kes tavaliselt teab, kuidas oma tooteid õigesti hinnastada, nii et selle väga lojaalne fännibaas hoiab kokku nende ostmiseks. Kas see kaotab selle tõttu osa sellest fännibaasist? Ilmselt mitte. Kuid kui lansseerite uue tootesarja ja kõik, kellest kõik rääkida saavad, on see, kui üle hinnatud on üks teie tarvikutest? Teete kindlasti midagi valesti.
