Brändi globaliseerimisel on alati hea kontrollida, kas teie nimi, logo või märgendirida tähendavad laienemise piirkondades midagi muud. Siin on 20 halvimat näidet, mis jätsid selle üliolulise turundusetapi tähelepanuta:
- Braniff International tõlkis loosungi, kus oma peenelt polsterdatud istmeid 'Fly in Leather' reklaamiti hispaania keelde kui 'Fly Naked'.
- Clairol tõi Saksamaal turule hõõgpuu nimega „Mist Stick“, kuigi „udu“ on sõnnikuks mõeldud saksakeelne släng.
- Koks Hiinas esmakordselt turustamisel kaubamärgi nime tõlgiti mõnikord kui 'Bite The Wax Tadpole'.
- Colgate käivitas Prantsusmaal hambapasta nimega Cue, mõistmata, et see on ka prantsuse pornograafiaajakirja nimi.
- Coors tõlkis selle loosungi „Turn It Loose” hispaania keelde, kus see on kõnekeelne mõiste kõhulahtisuse kohta.
- Electrolux turustas omal ajal oma tolmuimejaid USA-s sildimärgiga: 'Miski ei ime nagu Electrolux.'
- Ford pettis Brasiilias Pinto turustamisel, sest see termin Brasiilia portugali keeles tähendab 'pisikesi meessuguelundeid'.
- Frank Perdue sildirida „Pehme kana valmistamiseks on vaja kõva meest” tõlgiti hispaania keelde kui: „Kana hellitamiseks on vaja seksuaalselt stimuleeritud meest”.
- Gerber turustas Aafrikas imikutoitu, mille etiketil oli armas beebi, teadmata, et näiteks Etioopias on toodete etiketil tavaliselt pildid, mis seal sees on, kuna paljud tarbijad ei oska seda lugeda.
- Tais turustati Ikea tooteid rootsikeelsete nimedega, mis tai keeles tähendavad „seksi“ ja „kolmandasse baasi jõudmist“.
- KFC muutis Hiina tarbijad veidi kartlikuks, kui „sõrme lakkumine hea” tõlgiti kui „sööge näpud ära”.
- Mercedes-Benz sisenes Hiina turule kaubamärgi 'Bensi' all, mis tähendab 'kiirustama surema'.
- Nike pidi meenutama tuhandeid tooteid, kui kingade tagaküljel tulekahju meenutav kaunistus meenutas araabiakeelset sõna Allah.
- Panasonic tõi turule veebivalmis arvuti, millel oli Woody Woodpeckeri teema, kasutades loosungit „Touch Woody: The Internet Pecker“.
- Parker Pen tõlgib Mehhikosse laienedes valesti „See ei leki teie taskusse ega häbene teid” tekstis „See ei leki taskus ja ei tee teid rasedaks”.
- Iraani tarbekaupade ettevõte Paxam turustab pesupesemisseebi, kasutades farsi keelt „lumi”, mille tulemuseks on pakendid sildiga „Barf Seep”.
- Pepsi loosung 'Pepsi toob sind tagasi ellu' debüteeris Hiinas kui 'Pepsi toob sind hauast tagasi'.
- Puffs turustas oma kudesid selle kaubamärgi all Saksamaal, isegi kui „puff“ on lõbumaja jaoks Saksa släng.
- Ameerika Piimandusühing kordas oma 'Piima saanud?' kampaania hispaaniakeelsetes riikides, kus see tõlgiti järgmiselt: 'Kas te lakteerite?'
- Vicks tõi oma köhatilgad Saksamaa turule, mõistmata, et saksakeelne „v” hääldus on „f”, mis muudab „Vicksi” seksuaalvahekorras slängiks.
BTW, võite olla märganud, et kõige kuulsam tõlkevea - Chevy 'Nova' tõlgitud hispaania keelde kui 'ei lähe' - pole nimekirjas. See on linnamüüt .
